[마케팅] 참이슬의 마케팅 전략 분석

등록일 2001.12.24 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

직접 진로에 문의해서 자료도 받고 한 것입니다.
편집을 좀 손보면 더 나을 듯...
많은 도움이 되면 합니다.

목차

Ⅰ. 개관
ⅰ 회사(진로) 및 제품(참이슬) 소개

Ⅱ.제품 시장과 표적 시장의 전략
ⅰ 회사의 상황분석
ⅱ 시장 세분화와 제품 포지셔닝
(1) 시장 세분화와 표적 시장
(2) 제품 포지셔닝

Ⅲ. 마케팅믹스 관리
ⅰ. 제품관리
ⅱ. 가격관리
ⅲ. 유통관리
ⅳ. 촉진관리
ⅴ. 광고관리

Ⅳ. 신제품 반응
ⅰ. 신제품 반응
ⅱ. 신제품 출시 후 문제점 보완
ⅲ. 브랜드 성과
ⅳ. 시장 성과

본문내용

ⅰ. 제품관리 -제품개발 전략
- 제품의 3대 원칙 : Important, Impact, Specification
- 제조과정 중 여과공정에서 차별화 가능성 모색 - 대나무 숯 여과 방법 발견

①제품의 속성-깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과.
소비자들에게 지각된 품질이 중요. 또한 품질의 일관성을 높이기 위한 생산부문
의 품질관리의 노력이 절대적으로 필요하다. 여기서 참이슬은 74년 진로의 정
통성과 젊고 발랄한 세대적 의미를 부여하고 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현하
기 위해 붙여진 이름으로 브랜드이미지 통합(brand identity)을 구축했다고 할 수
있다.
②패키지
- Bottle, Label, Cap의 색상을 올리브그린+밝은 베이지
사용 대나무의 푸른 대와 흰 속살, 부드러운 제품속성과
건강, 천연을 암시)
- Back Label부착으로 고급스러움 표현
-제품 용량(지역시장의 효과적 공략 목적): 전남지역은
300㎖, 그 외 360㎖
③ 소비자의 고충을 해결하고자 다음과 같은 세 가지 측면에서 노력하였다.

참고 자료

참고자료
내외경제신문(00/2/2) 내일신문(00/12/21) 서울경제신문(00/2/28)
중앙일보(99/7/29) 진로홈페이지(진로뉴스)
(주)진로 마케팅부 영업보고서
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