[소비자행동론] 가족과소비자행동

목차

1. 머리말

2. 가족과 소비자행동
1) 가족의 정의
2) 소비자행동측면에서의 가족의 중요성
3) 가족의 소비자사회화 기능

3. 가족생활주기
1) 가족생활주기
2) 가족생활주기 모델
3) 가족생활주기와 소비자 행동
4) 마케팅과 FLC

4. 가족구매의사결정
1) 가족구매 행동연구의 중요성
2) 가족구성원의 역할구조와 가족구매 의사결정 모델
3) 가족의 권력구조와 가족구매행동 유형

5. 가족구매행동과 마케팅
1) 광고 및 제품전략
2) 한국의 가족구조와 마케팅

6. 맺음말

본문내용

전세계적으로 이혼율이 높아가고 미혼모가 늘어나며 실업률이 증가되고 있다. 사회는 핵가족화되어가고 만혼, 독신이 증가하고 있다. 또 코쿠닝 현상(과도한 스트레스로부터 도피하여 숨는 행위를 일컫는 사회학 용어로 누구의 간섭도 받지 않고 자기만의 껍질속에 숨어들어 스트레스를 해소하려는 것을 말한다)도 심화되는 등 사회의 변화와 가족구조의 변화가 아주 빠르게 진행되고 있다. 따라서 사회화기능과 가족구성원들의 역할이 변화되는 것은 다양하다. 가족은 소비자행동분야에 영향을 미친다. 가족생활주기 모델과 가족구성원들의 역할 모델을 학습함으로써 마케팅활동을 보다 효율적으로 전개해나갈 수 있을 것이다. 그러나 아주 빠르게 변화되는 만큼 마케팅분야에서도 보다 발빠르게 움직여야 한다.2001 한국인의 라이프스타일과 소비행동' 연구를 보면 가족을 구성하는 각 세대(별 관심사와 소비성향, 의식구조 등 아주 다양함을 알 수 있다. 가족구성원 중 특히 10대들의 역할이 아주 커지고 있음을 알 수 있다. '1318'세대로 불리는 이들은 정보통신과 외식산업에 대한 큰 관심과 구매결정에 대한 큰 영향력을 알 수 있다. 따라서 마케팅 기회를 극대화하기 위해서는 단순히 가족의 구성원수나 연령 부부간의 영향력의 역학관계를 떠나 보다 포괄적이고 다양한 가족구조와 구성원간의 영향력 관계를 조명하고 사회의 변화에 대해 발빠른 대응을 하여야 할 것이다.

참고 자료

1. 김종의, 「소비자행동」, 형설출판사, 1999
2. 임종원·김재일·홍성태·이유재, 「소비자행동론」, 경문사, 1994
3. MICHEL R. SOLOMON, 리대룡·이상빈옮김, 「소비자행동론」, 영풍문고, 1998
4. 채서일, 「마케팅」, 학현사, 1998
5. 성영신 외, 광고연구, 한국방송광고공사, 1996, 제 31호
6. 제일기획 사보/www.jeilad.co.kr
7. MBC ADCOM 사보/www.mbcad.com
8. LG AD 사보/www.lgad.co.kr
9. www.cfbest.com
10. www.adic.co.kr