소비자행동론

등록일 2001.09.18 MS 워드 (doc) | 27페이지 | 가격 800원

목차

★ 소비자 행동론
- 소비자 행동과 마케팅 적용
- 시장 세분화와 소비자 조사
- 사회집단과 소비자 행동
- 소비자 학습
- 소비자 동기

본문내용

시장세분화의 개념
"잠재적인 시장을 공통된 욕구와 특성을 가진 몇 개의 하위시장으로 나누는 것"
(예)한국인의 라이프 스타일 유형 분석한국인의 라이프 스타일을 6가지 유형으로 분류를 했다.이는 서구지향적 자아추구형, 규범중시 현실불만형, 미래지향적 갈등형, 전통지향적 현실순응형, 감각지향적 자유분방형, 안정지향적 현실향유형이다.
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