기존에 정의한 광고를 ATL(Above The Line), 위의 요소를 갖고 있는 온라인 광고를 BTL(Below The Line)이라고 따로 분류하는 둥의 최근 사례를 통해 온라인 ... 기존의 광고매체들은 소비자에게 일방적으로 광고를 보여주는 것 밖에는 할 수 없었지만, SNS를 통해 소비자와 광고주의 직접적인 소통이 가능해짐으로써 서로의 상호작용을 통해 광고의 효과를 ... 이상의 설문조사 자료 통계 결과를 종합해본 결과, 우리는 SNS 광고에 더 강력한 규제가 필요하다는 결론을 내렸고, 이러한 결론들을 토대로 연구와 통계 결과에서 지적되었던 문제점들을 보완할
이외에 BTL 비용(판매 전단지 같은 commission 이 없는 비용)이 따른다. 이러한 구분들을 통해 ATL과 BTL을 구분하게 되었다. ... (BTL적 발상이 더 어필되는 시기) 새로운 마케팅 접근법 : BTL Idea → comm concept → BTL 전개 + ATL 전개 ⇒ BTL Idea가 중심이 되어 모든 커뮤니케이션의 ... 마케터 “ 브랜드 이미지를 높여주는 것은 ATL이고 BTL은 제품의 판매를 직접적으로 증진시키는 수단이다.” 3) BTL의 영역에는, ① 전략적인 광고주의 NEEDS ② 체계적인 전략
→ATL과 BTL 모두 단점을 갖고 있기 때문에 이 둘의 장점을 잘 살려 서로 상호보완적으로 광고에 접목시킬 때 보다 더 나은 광고 시장을 형성할 수 있다. 14 18 ... ..PAGE:1 BTL 광고 콘텐츠 현황 분석을 통한 전망 ..PAGE:2 목 차 BTL 소개 BTL 시장분석 BTLBTL 성공사례 BTL마케팅 제안 결론 ..PAGE:3 ATL ... & BTL ..PAGE:4 VS ATL Red Ocean BTL Blue Ocean ..PAGE:5 환경 변화 1.
최근의 트렌드는 마케팅은 곧 브랜딩이라는 인식을 기반으로 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)에서 CMC(통섭 마케팅)으로 변화하고 있으며, 고객 접점에 대한 패러다임이 ATL & BTL ... 당시 강사의 강의 내용과 보완된 내용들을 이 책을 통해 만나게 되어 반가운 마음이다. 광고는 이 제품을 사달라는 Buy ME. 선전은 우리를 믿어달라는 Believe Me. ... 마케팅 커뮤니케이션 측면에서의 변화는 소비자에 대한 정보의 소유자가 변했다(마케터, 소매점소비자, 개개인), 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임이 변했다(일방향, 쌍방향, 상호작용), 커뮤니케이션
광고 실무의 이해 현대광고동향의 세 가지 특징 ① ATL과 BTL의 상호보완 ② 네트워크화 : 광고주간의 정보공유와 함께 네트워크를 통해서 확보할 수 있는 무형의 효과가 크다는 점이 ... 광고를 접하는 최종 소비자의 관점에서 보면 모든 브랜드의 접점을 광고로 인식하기 때문에 광고업계도 이에 대응하여 ATL과 BTL로 구분해가는 추세이다. ... ATL (Above The Line) : TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 매체 BTL (Below THE Line) : SP PR 이벤트 등 통합 마케팅 커뮤니케이션을
접하는 정보의 축적은 덧셈 아니라 곱셈 소비자의 입장 중복 비용 지출 , 상반된 메시지로 상반된 메시지로 브랜드파워 악화 기업의 입장 IMC 목표 IMC 의 성공요소 일관성 , 상호보완성 ... BTL 의 특성과 전 단 점 [ 화장발 ] 뷰티 NO.1 커뮤니티의 댓글들 ATL 거래 오락 관심 Narrowcasting Broadcasting 관계 Armstrong - Hagel ... BTL 의 특성과 전략적 시사점 (5) 인터넷매체 인터넷 광고 VS ATL 1 건의 재해 20 건 가벼운 재해 300 건 사고 체험 수천 건의 위험 선호 통제 불가능성 , 커뮤니케이션
BTL은 ATL과의 상호보완 속에서만 기능을 발휘하기 때문일 것이다. ... 그러므로 BTL을 ATL과 다른 독자적 영역으로 생각하기보다는 IMC관점에서 ATL과 긴밀히 연계된 하나의 라인으로 이해하는 것이 바람직하겠다. ... 여기에 기존의 ATL(신문, 잡지, 라디오, TV)의 영향력이 줄어들고 BTL(인터넷 등 뉴미디어)이 제 역량을 발휘하기 시작하면서 새로운 패러다임으로 가고 있다는 소리까지 들린다.
1. Definition of game theory 4 1. Definition of game theory Game theory is a branch of that is used in the social sciences (most notably economics), b..
그 중 ATL이 아닌 BTL인 옥외광고를 선택하였다. ... needs와 부합하는 차별화 STDP 전략 분석 F.A.C.T PROMOTION 연구배경 및 문제도출 터치 포인트의 정의 고객이 기업과 관계에 걸쳐 접촉하는 물리적인 것, 인적 상호작용 ... F.A.C.T는 광고수용자들이 자 주 접하는 버스, 버스정류장, 지하철 등의 장소들을 이용하여 현대자동차가 기존에 갖 고 있던 개선이 필요한 다양한 부분을 보완하는 전략이다.
기존의 일방적인 광고 커뮤니케이션의 한계를 보완하게 되었으며, 특히 온라인과 BTL 분야부터 그 기능이 융합, 대체되고 있다”고 분석한다. ... 광고가 4대 매체로 대표되는 ATL 부분을 장악하고 있는 것은 사실이지만 통상 BTL이라고 할 수 있는 부문은 충분히 접전이 이뤄지고 있다고 해도 과언이 아니다. ... “광고산업이 한국방송광고공사와 같은 방송광고대행을 전담하는 정부기관의 존재, 표준화된 매체별 광고단가체계, 코바코, 매체사, 광고주, 대행사가 상호 합의한 수수료 제도, 제작비 대행수수료와
비용대비 효과 측면에서 건설사 브랜드 인지도 강화에는 ATL(TV 등의 뉴미 디어를 통한 마케팅)을 그리고 실제 상품의 홍보에는 BTL(4대 매체를 통한 광고의 대안으로서 '과외판촉활동 ... 형식적 심사주의 보완(제도도입) 7. 상대평가 선택, 1차?2차 구분시행 8. 부동산 원스톱서비스 Ⅳ. ... 거래정보 체계의 미흡 -현재 우리나라는 부동산거래정보망을 통해 정보를 상호 공유하는 공동중개 가 이루어지고 있으나 지역별 부동산거래정보망이 난립함으로 문제점이 있 다. 6.
판촉 vs 광고 IMC 관점에서 판촉과 광고는 여러모로 성격이 다르기 때문에 상호보완적으로 이용할 수 있다. 광고와 소비자 판촉의 효과 비교는 아래의 표로 대신하겠다. ... 이러한 환경 변화로 인해 최근 업계에서는 일반적으로 광고 커뮤니케이션을 전달하는 ATL(Above the Line)보다 직접적으로 소비자에게 접근할 수 있는 활동인 BTL(Below ... BTL은 다양한 IMC수단들 즉, PR, PPL, 스포츠 스폰서쉽 등은 물론 구매시점에 소비자를 유인하는 수단인 판매촉진까지 포함하는 개념이다.
미디어자체가 메시지가 될수 있기 때문입니다. 4.ATL-BTL 컨버전스 광고 두 개 혹은 그 이상의 커뮤니케이션 활동이 통합을 이루어 ... 식기세척기와 식기세척기 전용세제는 보완관계가 있기 때문에 시너지효과를 발생시킬수 있기 때문입니다. ... 이처럼 청각이 없는 잡지광고라도 컨텐츠와 상호작용을 통해 시각적 요소만으로도 훌륭한 시즐 효과를 표현 할 수 있습니다. 3.미디어의 특성을 고려한 광고 E편한세상은 극작용 광고를 제작해서
