[서강대][촉진전략] BTL 전략, 마케팅, IMC

소개글

IMC관점에서 BTL의 종류와 특성, 전략적 시사점을 분석했습니다.

목차

1. IMC 관점의 BTL

2. BTL의 종류와 특성 ,전략
(1) POP Promotion
(2) Publicity
(3) Sponsorship
(4) OOH
(5) 인터넷 매체

3. 구전효과의 전략적 시사점

본문내용

2. BTL의 종류와 특성 ,전략 (1) POP Promotion
BTL - Sales Promotion
구매시점 촉진 Point of Purchase Promotion
구매시점에서 제품에 대한 소비자의 욕구 환기, 구매 유도
포스터, 할인가격표, 사인보드 등
장점
단점

정상가격에 판매되는 품목의 경우
- 제품편익을 표시한 사인이 효과적
할인가격에 판매되는 품목의 경우
- 제품편익과 세일가격을 함께 표시한 사인보드의
이용이 매출액증가에 가장 큰 기여
정상가일 경우 사인보드에 있는 가격정보의 효과가 미미

할인가일 경우 사인보드가 있는 경우 매출 증가,
특히 가격 정보와 제품 편익 함께 제시 경우 매출 가장 증대
2. BTL의 종류와 특성 ,전략 (1) POP Promotion
※ 사인보드는 언제 효과적일까?

참고 자료

없음