장년층에도 어필하기 위해서 기존의 맥심 커피 모델 인 안성기와 고현정을 등장시켜 카누의 타겟팅을 확장시킨다 . ... 세상에서 가장 작은 카페 , 카누 광 고 분석 및 광고제안 목차 커피믹스 시장 고급 커피믹스의 등장 고급 커피믹스 카누카누 STP 분석 카누 광고 분석 카누 매출향상을 위한 광고제안 ... 고급 커피믹스 카누 카페 or 커피 + 뉴 (New)= 카누 동서식품은 2011 년 10 월 프리미엄 커피믹스 카누를 선보였다 .
표적시장선정(Target Marketing) 편의추구 집단과 건강추구 집단의 교집합에 있는 고객으로 타겟팅 설정을 하였다. ... 카누는 인스턴트 원두커피라는 새로운 제품을 고객에게 알리기 위해 카누의 타겟이었던 20~30대 여성들이 많이 다니는 서울 가로수길과 부산 중구 광복로에 제품 포장과 똑같이 생긴 팝업 ... 세상에서 가장 작은 카페, 카누” 10년 전, 많은 사람들이 사랑하는 카누의 카피가 탄생했다.
예를 들어, 카누 커피와 경쟁하는 루카스나인 제품군의 경우, 상대적으로 저렴하지만 똑같은 프리미엄 스틱커피임을 강조하는 방법이 있겠다. ... 광고기획의 전략적 접근을 위해 전략적 방향 설정이 필요하며 전략방향 설정의 중요 항목으로는 타깃팅과 위상정립이 있습니다. ... 타깃팅(시장세분화와 표적시장)과 위상정립의 종류에 대해서 설명하고 포지셔닝의 종류별 광고별 사례도 제시해 보십시오.
업무를 하면서 카페에서 파는 커피처럼 즐기고 싶어하는 사람들을 타겟으로 하는 것이다. 2) 타겟팅 시장세분화를 통하여 원두커피의 소요가 증가하고 있기 때문에 충분한 규모 및 성장성을 ... Positioning)전략은 시장을 기준을 세워 다수의 시장으로 분류하는 시장세분화, 세분화된 시장들 중에서 자사의 능력이나 경쟁력 등을 고려해서 가치를 가지고 있는 표적 시장을 선택하는 타겟팅을 ... 그렇기 때문에 표적시장을 통한 마케팅 전략으로 광고를 살펴보면 세상에서 가장 작은 카페라는 문구를 띄워서 카누의 장점을 부각시킨다.
STP 전략 분석 3) Positioning( 포지셔닝 ) - 차별적 고객가치 확인 카누가 타겟팅한 이 표적시장은 커피에 대한 기능적 요인 ( 단순 기분전환 , 잠 깨우기 ) 은 물론이고 ... STP 전략 분석 2) Targeting( 목표시장선정 ) 편의추구 집단과 건강추구 집단의 교집합에 있는 고객으로 타겟팅을 설정하였다 . ... 마케팅 성공사례 - KA N U - Contents 카누 (KANU) 소개 SWOT 분석 STP 전략 분석 4P 전략 마케팅 전략 카누 (KANU) 소개 동서식품은 1968 년에 설립된
연령에 따른 소비자 집단에 대한 타겟팅을 살펴 보면..... 10대 모카골드 심플라떼 모카라떼 TOP 20대 모카골드 마일드, 라이트, 심플라떼 화이트 골드 카누 모카라떼 아라비카 ... 향후 지속적인 소비와 소비문화를 이끄는 계층 선정 - 커피가 편의품이기 때문에 다양성을 추구 → 충성고객 형성 - 라이프스타일과 브랜드 컨셉이 일치하는 전략 맥심의 경우 대표적인 타겟팅 ... 100 TOP 30대~40대 모카골드 마일드, 라이트, 심플라떼 화이트 골드 아리비카 100 카누 50대 모카골드 마일드 카누 아라비카 100 맥심의 표적시장 선정원칙에 따라 표적시장은
경쟁사 분석 마케 팅 활동 비교 주요타겟 컨셉슬로건 광고모델 20~30 대 여성 “ 세상에서 가장 작은 까페 ” 공유 30~40 대 여성 “ 커피는 예술품이다 ” 이범수 카누 강글리오커피 ... [ [ 사용자 편익에 관한 타겟 세분화 타켓분석 공감을 얻어야 할 대상 연령대별 관절염 환자 수 경쟁 제품 분석 2011 년 11 월 카누 ’ 런칭 ‘ 2013 년 기준 인스턴트 ... 활동 비교 주요타겟 컨셉슬로건 광고모델 20~30 대 여성 “ 세상에서 가장 작은 까페 ” 공유 30~40 대 여성 “ 커피는 예술품이다 ” 이범수 카누 강글리오커피 현재 마케팅 상황
커피믹스를 구매한다고 하더라도 칼로리와 카제인 나트륨 등의 요소에 관심이 많다. (2) Targeting (목표시장선정) 우리는 편의추구 집단과 건강추구 집단의 교집합에 있는 고객으로 타겟팅 ... 동서식품 카누 마케팅 사례연구 보고서 < 목차 > 1. KANU 카누 브랜드와 핵심역량분석 2. KANU 카누 기업상황과 환경분석 3. ... 출시 직후 소비자들이 카누를 직접 경험할 수 있도록 서울 강남구 신사동 가로수길과 부산 중구 광복로에 카누 팝업 스토어를 차례로 마련했다.
팅 포지셔닝 시장 세분화 04 STP 전략 시장 세분화 공정 무역 품질 가격 직업 04 STP 전략 타겟팅 원두함량 5 퍼센트 원두함량 5 퍼센트 원두함량 10 퍼센트 미표시 ( ... 함량 미달 ) 품질 앞서 세분화한 4 가지 시장 중 아름다운 커피가 타겟으로 정한 고객층은 ‘ 품질 ’ 과 ‘ 공정 무역 ’ 을 추서식품 카누 카페베네 마노디베네 마일드 롯데 칸타타 ... 줄이고 최저보장가격 , 10 원칙에 따른 판매 , 투명한 경영와 근로자 여건 보장으로 신뢰감 형성 ) 신뢰와 성취감을 주며 . ( 다음페이지 ) 04 STP 전략 타겟팅 공정무역을
차별적 고객가치 확인 카누가 타겟팅한 이 표적시장은 커피에 대한 기능적 요인(단순 기분전환, 잠 깨우기)은 물론이고 커피가 주는 잠깐의 여유로움과 커피로 얻을 수 있고 건강에 긍정적인 ... 카누 마케팅전략 전략사례연구 CONTENTS 1. 동서식품 카누 KANU 소개 (1) 카누 제품소개 (2) 동서식품 SWOT분석 (3) 동서식품 현황분석 2. ... RTD 카누의 패키지는 카누의 독창적인 디자인인 검은색 박스에 빨강 글씨를 그대로 적용하여 기존의 카누의 이미지를 가져와 세련됨과 고급스러운 외관으로 소비자들의 구매빈도를 높인다.
Segmentation) 농심은 일반적인 인스턴트 커피믹스와 차별화 되도록 녹골에서 추출한 강글리오사이드를 함유하고 고급 아라비카 원두를 사용하여 고급 프리미엄 커피 시장을 구축하고자 함 타겟팅 ... (Targetting) 농심은 웰빙에 가장 관심이 많고 이를 적극적으로 행동에 옮기는 30~40 세대 고객들을 타겟으로 함 포지셔닝 (Positioning) 농심은 녹용에서 추출한 ... ’ , 남양유업의 ‘ 루카 ’ , 롯데칠성의 ‘칸타타’ 의 높은 원두커피믹스 시장점유율 동서식품 카누 : 시장점유율 80% 육박 , 상대적으로 낮은 온도와 압력으로 추출한 LTMS
마케 팅 『 농심 강글리오커피 』 1 Intro 사례 선정 이유 농심의 기획 의도 강글리오 커피란 ? 2 STP 전략에 따른 마케팅 분석 1. ... 대안 대안 제시 새로운 브랜드 이미지구축 제품 자체를 개선하거나 수정 커피 생산 과정의 공개 합리적 가격의 설정 마케팅 실 패의 극복 대안 대안 제시 동서식품이 가로수길에 열었던 카누 ... Targeting 타겟분석 2012 년 가구주 연령별 가구당 월평균 가계수지 소비지출 부문 ( 자료출처 : 통계청 ) Targeting 타겟분석 2012 년 가구주 연령별 가구당 월평균
남양유업의 프렌치카페는 후발주자로, 시장점유율이 맥심보다 뒤떨어지는데, 남양유업 역시 맛과 기능 측면을 주로 타겟팅하고 있다 ..PAGE:9 · 커피믹스 시장에 진입한지 1년도 채 ... 2) 첨가물 인산염 넣지 않음 1) 체내에 거의 흡수되지 않고 몸 밖으로 배출되는 천연 에리스t (3) 마케팅믹스 4P전략 ..PAGE:12 남양유업 마케팅 전략 1) 경쟁사인 카누 ... 남양유업 마케팅전략 (1) 목표타겟시장 (2) 남양유업의 마케팅 포지셔닝 (3) 마케팅믹스 4P전략 -Product -Price -Place -Promotion (4) 남양유업 SWOT
고급 차 ( 茶 ) 시장 침투 및 선점 마케팅 전략안 기획 보고서 6 조 Contents 01 상황분 석 주제선정이유 SWOT 분석 MKT 목표도출 02 STP 분석 시장세분 화 타겟팅 ... Weakness Threat Opportunity 상황분석 STP 분석 MKT MIX 결론 상대적 시장 점유율 시 장 성 장 률 별 사업부 물음표 사업부 캐시 카우 사업부 개 사업부 맥심 카누 ... 브랜드 • 오설록 티하우스 : 프리미엄 차 문화체험카페 ▲신사동 가로수길 ‘ 티 엘스 ( tea’alse )’ 고관여 시장에서 차에 막 관심을 두기 시작한 20, 30 대 여성을 타겟
하지만 이러한 포지셔닝과 타겟팅은 현재 시장 점유율에도 나오지도 않는 현 강글리오의 상황으로 보았을 때 큰 실패를 거두었다. ... 좋은 커피, 건강한 커피를 주장하며 기존 제품과의 차별화를 통해 기존의 커피믹스 소비층을 넘어서 커피를 즐기면서 건강까지 챙기는 새로운 커피믹스 소비층 창출을 시도하였다. (2) 타겟팅 ... 또 원두 스틱커피인 카누(320원), 루카(330원)에 비해서도 비싸다.
: 훈훈하고 좋은 광고 , 이런 광고로 대중들의 기업 호감도가 증가할 것 같다 , 나도 느꼈던 감정이라 공감이 간다 등 불황기 마케팅 전략과 新 성장 동력 미래 소비층인 20 대 타겟팅 ... 사업장 운영 중 , 매년 꾸준히 늘어나는 추세 국내 해양스포츠 동호회 수 → 수상스키 (81 개 ), 스킨스쿠버 (268 개 ), 요트 (75 개 ), 윈드서핑 (111 개 ), 카누 ... 전략과 新 성장 동력 ‘ 해양스포츠 ’ 일단 붐업이 형성되면 소비자 요구에 따른 다양한 파생 상품이 등장할 것으로 예상 활동공간 활동내용 해상 / 레저보트 노 - 조정 , 카약 , 카누
고가의 커피를 구매하는 소비층 소비자 편익 맛에 기준을 두지 않은 저렴한 원두 커피 접근성이 좋은 원두 커피 광고에서 자주 보던 원두 커피 맛 , 향에 민감한 고가의 원두 커피 타겟팅 ... , 잡지 , 뉴스 디자인의 고급화 국내 소비자들의 기호를 반영 저가격 전략 자체 커피전문점 점포를 통해 커피를 유통 판매 고품질의 원두 확보를 위해 원두를 직접구입 매니아층 확보 카누 ... 다양성 웰빙 접근성 , 경제성에서 우위를 차지하고 있다 가격분석 스틱 VS 커피전문점 VS 캡슐 가격 비교 여러 형태의 원두 커피 중 에서 가격우위 를 점하고 있다 스틱 원두 커피 카누
카누가 진행한 이벤트는 ‘카누 텀블러 세트’ 출시를 기념하여 마련한 ‘공유의 서프라이즈 기프트’와 소비자가 직접 카누 CF를 만드는 ‘나만의 카누 광고 만들기’ 이벤트가 마련되었으며 ... 카누의 주 타깃 층인 2~30대 여성들에게 높은 호감을 얻고 있는 모델 공유는 카누에게 좋은 이미지를 심어 줄 수 있는 적합한 모델이고 모델이 가진 긍정적 이미지가 카누에 연결되는 ... 카누는 작년 서울 가로수길과 부산에서 카누 팝업스토어 행사를 개최하였는데, 카누의 모델인 공유와 동서 식품 top의 모델인 신민아가 팝업스토어 행사에 참여에 대중들에게 시음회를 열었던
Marketing Strate gies m 브랜드와 4P 전략 분석 Brand 전략 ‘ 날개를 달아줘요 ’ 라는 카피 하에 익스트림 스포츠 마케팅 실시 F1 레이싱 , 다이빙 , 카누 ... 포함 ) 인사이트 : 탄산과 색소 빼고 설탕 함유량 줄인 ‘ RedBull Zero’ 출시 (3) Economic Environment 불경기로 스몰 럭셔리 문화가 유행 셀프 기프팅의 ... 출시 건강을 생각해서 조금 더 비싸도 레드불을 선택하라는 것이 RTB 이때 , 레드불은 다른 ‘ 더 건강한 ’ 음료들보다 각성효과가 빠르다는 상대적으로 우월한 RTB 가 있음 주 타겟으로
