강글리오 마케팅사례분석과 마케팅실패 극복대안 제시

최초 등록일
2013.12.04
최종 저작일
2013.12
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목차

<1> Intro

<2> STP전략에 따른 마케팅 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

<3>전략별 문제점 제시

<4>대안 제시 마케팅 실패의 극복 대안

본문내용

강글리오 사이드 함유
모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는 신체기능유지 활성물질

연속 진공건조공법
기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의 맛과 향이 잘 유지되는 특징

주 고객 군 파악 실패
-기호식품에 대한 소비
적절한 세분시장 선정의 실패
-제품이미지 구축에 불리한 작은 세분시장의 선정
커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패

농심 : 우리의 차별화 전략은 “건강”

“성급한 Positioning 과정 ”

“미국 패스트푸드 시장의 많은 매니아층을 가진‘인앤 아웃 햄버거(In N Out Burger).”

참고 자료

없음

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