농심 강글리오 커피 점유율 향상을 위한 IMC보고서

최초 등록일
2016.01.23
최종 저작일
2013.12
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목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 컨셉도출
4. IMC전략
5. 매출액 및 광고 집행비용

본문내용

1. 상황분석

<그래프. 관절염 환자 수 >

관절염 환자 10명 中 7명이 여성
-관절염 환자 중 남성 보다 여성이 3배 이상 많음
-유전적 요인 영양상태등 여러가지의 발병요인으로 발병의 경우의 수가 많음

<중 략>

자사분석
강글리오 커피는…
강글리오 커피
“마시면서 건강을 챙기게 되는 커피”

2013년 1월 28일 탄생
강글리오 사이드 함유
미세하게 분쇄한 원두 사용
뜨거운 물이건 차가운 물이건 빨리녹는 장점
건강까지 생각하는 커피
농심의 첫 커피시장 진입 제품
농심에서 오랜 연구로 일궈낸 고품질 커피

<중 략>

예상 광고 집행 비용
- TV CM 광고 비용
한국 방송 진흥원 기준 아침드라마는 MBC가 가장 시청률이 높고 수목드라마는 KBS가 가장 높은 것으로 집계 됨.
따라서 MBC, KBS 두 방송사 선택.

월화드라마 방송 시작 전 토막광고를 3개월간 집행
MBC: 4,500,000(원)*3(회)*4(주)*3(개월)=162,000,000원

참고 자료

여성동아
통계청
강글리오커피 홈페이지
카누 홈페이지
Kobaco 사이트
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=139286
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=11333430&cloc=olink|article|default
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