마케팅 성공사례, 카누(SWOT, STP, 4P, 전략)

*혜*
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최초 등록일
2018.04.19
최종 저작일
2018.03
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목차

1. 카누(KANU) 소개
2. SWOT 분석
3. STP 전략 분석
4. 4P 전략
5. 마케팅 전략

본문내용

카누(KANU) 소개
동서식품은 1968년에 설립된 비알콜음료를 제조 및 판매하는 식품업체이다.
1980년 발매된 이후 동서식품의 주력브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 시정점유율 1위로 확고한 시장위치를 차지하고 있다.
2011년 10월, 자본력을 바탕으로 인스턴트 원두커피 시장에 새롭게 ‘카누’를 선보였다.

<중 략>

마케팅 전략
“KANU의 마케팅 전략 총평”
커피 시장의 성장에 따른 소비자의 선호 트랜드 변화를 시장의 기회로 삼아 ‘인스턴트 원두커피’라는 새로운 카테고리를 탄생시켰다. ‘인스턴트 원두커피’의 선도 브랜드로서 경쟁상의 이점을 활용하였고 브랜드 컨셉을 효과적으로 전달, 고객 경험을 확대하였다. 이러한 고객 인게이지 강화를 통해 매출 성과뿐만 아니라 고객의 브랜드에 대한 로열티를 확대하는 치밀한 마케팅 전략을 이용하였다.

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