주어진 성장률을 가지고 BCG매트릭스를 그린 후, 어디에 위치하는지 표시하시오. (3) 각 사업단위 별로 전략을 근거와 함께 제시하시오. - 시장점유매트릭스(상대적시장점유율 계산 ... BCG성장-점유매트릭스성장전략 : 집중적(시장침투, 제품/시장개발), 통합적, 다각화 CH.3 마케팅 상황 분석 마케팅상황 : 거시적(일반)-PEST, 미시적(과업), 내부/ 외부 ... 소비자 반응을 촉진시키기 위해서 기업은 어떤 전략을 취해야 하는지 서술하시오. (20점) 3. (40점) (1) BCG 매트릭스에서 시장점유율을 구하시오. (2) 위에서 구한 시장점유율과
(Market Share Ratio)과 시장 성장률을 기준으로 총 4개의 영역으로 나누어질 수 있으며, BCG Matrix 는 성장율-점유율 매트릭스라고 불리기도 한다. ... 시장 점유율과 시장 성장률이 모두 높은 영역과 시장 점유율은 높지만 시장 성장률은 낮은 영역, 시장 점유율은 낮지만 시장 성장률은 높은 영역 및 시장 점유율과 시장 성장률이 모두 낮은 ... 대해 신규 투자를 진행하지 않고, 지속적으로 수익을 거두어들이는 역할만 하게 됨 넷째, 시장 점유율, 시장 성장률이 모두 낮은 영역 개 영역 : 점유율과 성장 가능성이 모두 낮은
매트릭스 구조 강한 수평적 연결 균형 잡힌 의사 결정 KEB 하나은행, 하나카드, 하나금융투자 등을 계 환경 M A와 통합관리에 적합한 구조 성장에 적합 3. 매트릭스 효과 3. ... 환경변화 대응 늦음 조직이 성장하고, 제품라인이 대규모로 늘어났을 때, 관리가 곤란하다. 조직 성장 시 곤란 기능부서별 이기주의 발생 가능성 높다. ... 1위 → 3위 (1위 HP, 2위 Lenovo 2015년 기준) DELL의 위기 4 가상 네트워크 조직 PC 시장의 변화 데스크톱 → 노트북 대량구매 → 개인구매 시장점유율 1위
점유율을 높이면 수익성이 좋아져 사업의 안정화에 도움이 되지만, 최근 제품의 수명주기가 짧아지고 새로운 경쟁사가 계속해서 시장에 진입하면서 시장침투 전략만으로는 지속 성장을 하는데 ... (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것) (물음5) (주) 가나빙과는 현재 청소년시장을 표적시장으로 하여 메론콘을 생산하고 있다. ... (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것) (물음1) 답 : 비차별적 마케팅 사전조사에서 아이들 시장과 청소년 시장이 있으나, 아이스크림이라는 하나의 시장으로 취급하여 메론바만 생산하기로
BCG 매트릭스는 널리 쓰이는 포트폴리오 분석기법으로 경쟁적 지위는 상대적 시장 점유율에 의해 결정되고 운영에 필요한 자금은 산업성장률에 따라 다를 수 있다. ... 자금젖소는 성장이 느린 산업에서 비교적 높은 시정 점유율을 가진 사업으로 자신의 점유율을 유지하는 데 필요한 것보다 자금이 유입되어 여타 성장사업에 자금을 대주는 역할이다. ... 물음표는 빠르게 성장하는 산업에서 비교적 낮은 점유율을 가지고 있는 사업으로 성장을 뒷받침하기 위해 많은 자금 유입이 필요하나 경쟁적 지위가 약해 자금을 제대로 창출하지 못한다. 8
전략사업단위 별로 현금의 흐름에 초점을 두고 각각 시장성장율(산업매력도)과 상대적 시장점유율의 두가지 변수만을 고려해서 각 개별로 전략사업단위의 위치가 어떤가에 대해서 분석하는 방법이다 ... 서론 ※ BCG 매트릭스란? ... 기업의 현금흐름을 책임지는 사업구간이다.현재 이익을 창출하고 있지만, 성장은이미 포화상태이거나 내려가는 중이다.현재의 현금흐름을 잘 고려하여 다른 신사업으로 진출해서 별(Star)로
높은 시장성장률과 높은 시장점유율의 SBU 지칭 ? 성장 시장에서 높은 점유율로 많은 수익을 내고 있으나 성장을 위한 현금 유출 많음. ? ... 낮은 시장성장률과 높은 시장점유율의 SBU 지칭 ? 시장점유율이 높아 많은 수익 획득하고 있으나 성장정체. ? ... 높은 시장성장률과 낮은 시장점유율의 SBU 지칭 ? 시장은 커지고 있으나 경쟁력이 떨어져 수익창출 저조 ?
* Star 시장점유율 높고 시장성장률 높고 = 유지, 증대 Cash cow 시장점유율 높고 시장 장률 낮고 = 유지 Question mark 시장점유율 낮고 시장 성장률 높고 = ... 증대, 수확, 철수 Dog 시장점유율 낮고 시장성장률 낮고 = 수확, 철수 * ANSOFF 성장벡터 * 시장 침투전략 (기존 시장과 제품을 가지고 점유율을 높이는 전략) 시장 개발전략 ... 동질성의 표현 * 스포츠 제품의 생명주기 * 도입기 (초기비용이 높고 시장 점유율이 높인는데 주력) 성장기 (수요가 높고 경쟁제품이 등장) 성숙기 (가격할인, 쿠폰, 판매촉진 전략)
BCG 매트릭스는 X축을 ‘상대적 시장점유율’로 하고, Y축을 ‘시장성장률’로 한다. ... 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star), 투자에 비해수익이 월등한 사업을 캐시카우(Cash Cow), 점유율과 ... 일단 투자하기로 결정한다면 상대적 시장점유율을 높이기 위해 많은 투자금액이 필요하다. 3-4. 도그(dog)사업: 사양사업, 성장성과 수익성이 없는 사업으로 철수해야 한다.
이는 시장성장률은 낮지만 제품의 점유율은 높다. ... 이는 시장의 점유율과 성장률이 낮으므로 수익이 줄고 현금발생이 감소하게 되는 영역이다. ... 먼저 STAR 영역에서는 시장성장률과 점유율이 높아 이에 따른 투자가 필요하며 시장점유율을 유지하며 제품의 개선이나 시장범위의 확대 전략을 통해 경쟁자와 싸워 이겨야한다.
BDG 매트릭스에서는 이와 같이 시장 성장률과 시장 점유율 둘 다 낮은 그룹의 기업을 묶어서 개(dog)라고 칭한다. ... 만약 물음표 단계에서 경영이 허술하다면 다시 부정적인 영향을 일으켜 개 그룹에 속하게 되고, 효과적인 경영으로 시장 점유율 또한 확보한다면 별(Star)그룹으로 점유율과 성장률 모두 ... 물음표는 시장 성장률은 높으나 점유율은 낮아 커지고 있긴 하지만 시장 안에서 경쟁력이 떨어지는 기업들의 그룹이다.
성장 : 신시장/사업에 대한장 정유률 (최대의 경쟁 상대에 대한 상대 점유율 을 나타낸 매트릭스 이다. 가로축은 왼쪽이 상대 점유율이 큰 것에 주의하기 바란다. ... PPM 의 활용 이 체계에서는 시장 점유율과 성정성이 높은 부분을 , 시장 점유율은 높지만 성장성이 낮은 부분을 성장성은 있지만 아직 시장 점유율이 낮은 부분을 성장성도 시장 점유율도 ... 기본적으로 세로축은 성장률이 높은 시기, 즉 사업수명주기(Life Cycle) 의 성장기에는 점유율을 높일 수 있고, 또한 점유률을 유지하기 위해서는 자원 투입이 필요하다는 사고방식이다
높은 사업단위와 핵심역량을 보유한 사업단위가 항상 일치하지는 않다. ④ 포트폴리오 관리기법은 시장점유율과 성장률을 양축으로 하는 BCG매트릭스기법이다. ⑤ BcG포트폴리오 매트릭스를 ... 하여야 한다. ② 다각화로서 더 큰 수익을 얻기 위하여 범위의 경제성, 시장지배력, 내부시장의 활용을 통해 새로운 가치가 창출되어야 한다. ③ 포트폴리오 관리기법의 문제점은 시장점유율이 ... Wal-Mart와의 성장전략에 있어서 Wal-Mart가 한국시장에서 실패하고 철수한 이유는 무엇인가?
빅맥이 보편적인 음식으로 성장함에 따라 맥도날드는 많은 인기를 얻어 글로벌 기업으로 성장할 수 있었고 높은 점유율을 확보할 수 있었다. ... 왜냐하면 맥윙과 맥더블은 모두 점유율과 성장률이 낮고 수익이 낮아 자금의 유입과 유출이 적기 때문이다. 기업의 성공전략을 제시하시오. ... 해당 기업을 분석함으로서 맥도날드의 강점과 약점, 주요 제품과 제품의 점유율, 성장성을 알아보고, 어떤 전략을 이용하여 성공하였는지 알아보고자 해당 기업을 선정하게 되었다.
BCG 매트릭스에서 상대적 시장점유율이 높고, 시장성장율이 낮은 것은? ① cash cow ② STAR ③ Question Mark ④ dog 16. ... ① 도입기 ② 성장기 ③ 재포지셔닝 ④ 성숙기 ⑤ 쇠퇴기 8. 커뮤니케이션 능력, 인센티브로서의 능력, 소비자가 구매하도록 유도하는 능력 등의 특징을 가지고 있는 촉진 수단은? ... ① 고객 자산(customer equity) ② 시장 점유(market share) ③ 매출 규모(sales volume) ④ 높은 수익 마진 10.
’으로 기존 시장에서 기존 제품으로 매출액을 높이며 성장을 유지하려는 마케팅 전략을 사용하는 것이다. ... (물음3) ㈜가나빙과가 청소년층 시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면, 이는 집중 마케팅 전략으로, 아이들과 청소년층이 함께 있는 큰 시장에서 청소년층인 소수의 시장점유율을 ... (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것) (서론) 마케팅 전략 중에는 크게 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이 있다.
성장전략을 수립하는 데는 그림에 있는 것과 같은 제품/시장 매트릭스가 유용하다. ... 기존재품을 가지고 기존시장에서 성장을 도모하는 것을 시장침투라고 하는데, 이것은 경쟁업자의 시장점유율을 빼앗아 성장하고자 하는 전략이다. ... 전혀 새로운 제품으로 새로운 시장에 참여하여 성장하고자 하는 것을 다각화라 한다. 제품/시장 매트릭스 기업의 전사적인 전략적 계획 하에 마케팅부문의 계획이 수립되어야 한다.
주제 : 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오. Ⅰ. ... 문제아 문제아 사업은 높은 시장 성장률과 낮은 시장점유율을 차지하고 있는 사업이다. ... 자금젖소 자금젖소 사업은 낮은 시장 성장률과 높은 시장점유율을 차지하고 있는 사업이다.
