스포츠경영관리사 실기 핵심 문제!!

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목차

1. <1과목, 스포츠 산업론>
2. <2과목, 스포츠 경영론>
3. <3과목, 스포츠 마케팅>
4. <4과목, 스포츠 시설론>

본문내용

<1과목, 스포츠 산업론>

* 스포츠 산업의 특성 *
1. 공간 및 입지 중시형 산업이다
2. 감동과 건강을 제공하는 산업이다
3. 다른 분야와 연계성이 강한 산업이다
4. 복합적인 산업 분류 구조를 갖는다
5. 오락성인 중심 개념인 산업이다
6. 시간 소비형 산업이다

* 스포츠 산업의 환경 변화 *
대외적인 변화 (주 5일 근무제 확산, 스포츠 세계 경제 심화)
대내적인 변화 (스포츠 패러다임, 레저 스포츠 관심 증대)

* 스포츠의 특성 *
본질적 특성 (게임, 놀이, 규칙, 시설, 장비, 기술)
서비스적 특성 (무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성)

* 고, 저관여 구매행동 *
고관여 구매행동 (복잡한 구매행동, 부조화 감소)
저관여 구매행동 (습관적 구매행동, 다양성 추구)

<중 략>

<3과목, 스포츠 마케팅>

* 마케팅의 직접 사업 *
스폰서십 (비용을 지불하고 활용할 수 있는 권리 획득)
라이선싱 (기술, 상표를 관리자의 허가를 받아 생산, 판매)
머천다이징 (로고, 마크를 이용하여 제품 개발)
TV 중계권 (방송 중계권 획득)

* 마케팅 조사 방법 (브랜드 이미지 평가 방법) *
추세 조사 (여러차례 같은 검사를 반복)
코호스트 조사 (일정 시간에 반복적으로 조사 / 종단 조사)
패널 조사 (고정된 응답자로 반복적으로 조사)

* STP
Segmentation 시장세분화
(전체시장을 기업의 특성에 맞게 나누는 것)
Targeting 목표시장선정
(제품, 서비스를 구매할만한 고객집단을 찾는 것)
Positioning 포지셔닝 전략
(제품이 경쟁제품에 비해 고객의 마음에 차별적인 것)
* 목표시장 선정 *
마케팅을 효율적이고 효과적으로 수행할 수 있는 시장을 선택한다는 의미 (표적시장)

참고 자료

없음