사업 포트폴리오 분석 및 성장전략 : BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 여러 사업을 시장성장률과 시장점유율이라는 두 가지 축을 갖는 2차원상의 공간에 물음표(question ... 철수 요망 시장성장률 상대적 시장점유율 고 고 저 저 ① 별(Star) BCG 매트릭스에서 시장성장률과 시장점유율이 모두 높으며 많은 현금을 벌어들이지만, 급속히 성장하는 시장에서 ... : 0 ~ 20%범위, 10%이상이면 높은 성장률로 본다. ② 상대적 시장점유율 : 최대경쟁자의 시장점유율과 비교한 전략사업단위의 시장점유율 ③ 고성장의 시장에서는 판매와 시장점유율을
그러나 시장 점유율과 성장률은 정확한 수치를 산출하기 어려울 뿐만 아니라 BCG 매트릭스에서는 이 2가지의 요소만을 고려하기 때문에 경영진들이 특정한 제품만은 강화하거나 시장에서 빠르게 ... BCG 매트릭스를 통해 존속시키거나 처분해야 할 사업, 기업의 목표 달성에 도움이 되는 사업 등으로 효과적으로 구분할 수 있기 때문에 현재 진행 중인 다양한 사업 중 시장 점유율과 ... 과거에는 제조업을 기반으로 하는 기업들이 시장을 이끌어왔지만 현대 사회에서는 플랫폼 위주의 기업들이 시장을 공격적으로 점유해 나가고 있다.
본론 ①스타 ③문제아 ②자금젖소 ④개 BCG 매트릭스(성장성-시장점유율 매트릭스)란 보스턴컨설팅그룹에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 ... 시장점유율이나 시장성장률을 어떻게 측정하느냐에 따라 포트폴리오 도표에서의 분류집단이 달라질 수 있다는 것이다. ... 산업을 ‘점유율”과 ‘성장성’으로 구분해 스타, 자금젖소, 문제아, 개 이렇게 4가지로 분류하고 있다. 하나씩 찬찬히 알아보도록 하겠다. 스타: 수익성이 크며 성장성 또한 크다.
저 시장점유율 고 1) 물음표 시장점유율은 낮지만, 시장성장률이 높은 사업은 BCG 매트릭스의 물음표 유형에 해당한다. ... 고 시장성장률 저 2. BCG 매트릭스 물음표 별 개 현금 젖소 BCG 매트릭스는 가상기업의 사업단위에 대한 현재 위치와 크기를 나타낸다. ... 시장에서의 지위가 높고 수익 역시 높고 안정적이며 현금의 흐름도 중립적이기 때문에 이 유형의 사업은 더욱 성장하게 하는 수확을 전략으로 삼는다. 3) 개 시장성장률도 낮고 시장점유율도
사업군에 따라 BCG 매트릭스의 시장성장률과 상대 시장점유율이라는 두 가지 요인으로 사업을 분류할 수 있다. ... BCG 매트릭스에서 전략 수립 시 고려하는 사업군은 아래 4가지 종류이다. 1. 스타(Star) 사업 : 성장률과 시장점유율이 높아서 계속 투자를 하게 되는 유망 사업 2. ... 물음표(Question Mark) 사업 : 신규사업, 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 성장률을 가진 사업으로 기업의 행동에 따라서 스타(star) 사업이 되거나 개(dog) 사업으로
BCG 매트릭스 구조는 Star, Cash Cow, Problem Child, Dog로 구성된다. 하나씩 살펴보면 Star는 시장점유율도 높고 성장률도 높은 사업을 뜻한다. ... 우선 BCG 매트릭스는 cash flow의 관점에서 사업부의 균형 포트폴리오를 구성할 수 있게 해주는데, 이는 시장점유율(과거 시장 크기에 대한 현재의 시장 크기) 그리고 상대적 시장점유율 ... 다음으로 Cash Cow는 낮은 성장률을 가지고 있지만, 상대적으로 높은 시장점유율을 가진 사업이다.
BCG 매트릭스 BCG매트릭스에는 두 가지 중요한 개념이 바탕이 되고 있는데 하나는 시장의 성장률이고 다른 하나는 시장점유율이다. ... BCG매트릭스는 시장성장률을 세로축, 시장점유율을 가로축으로 표시하여 전체를 네 개의 방으로 나누어 위의 그림과 같이 이름을 지었다. ... 별(stars) '별(stars)'은 제품의 시장점유율이 높고 시장(사업)성장률이 높은 경우이다.
하지만 삼성전자 반도체 부문에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있는 부문은 메모리 분야로 현재 많은 시장 성장률을 보이는 비메모리 분야와는 거리가 있어 보인다. ... 이러한 점을 종합해 생각해보면 삼성전자의 DX 부문은 약한 시장 성장률을 기록하고 있는 시장에 속해있지만, 스마트기기 부문이나 가전 부문 모두 세계에서 높은 시장 점유율을 기록하고 ... 본론 (1) 기업/사업부 선정 (2) BCG 매트릭스 (2) 성장전략 (3) 경쟁전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.
상대적 시장점유율과의 조합에 의해 정해진다는 가정을 바탕으로, 시장성장률과 상대적 시장점유율의 두 차원에 의해 개발된 2x2 매트릭스 전략이다. ... BCG 매트릭스를 작성하는 방법은 다음과 같다. 1/ 시장성장률 계산 : 기업이 속한 국가의 GNP 성장률 또는 산업 전체의 연평균 성장률과 비교하여 계산한다. 2/ 상대적 시장점유물 ... BCG 매트릭스는 시장에서의 성장률과 시장점유율이란 단순한 두 가지 변수를 축으로 하여 여러 사업들을 2차원 공간에 나타내어 상호비교가 가능하게 해 주는 기법이다.
BCG 매트릭스의 성장점유율 분석은 회사 내 여러 사업/제품들을 4칸으로 된 2차원 공간에 표시해서, 사업/제품들을 평가하고, 추후의 전략/방향을 정하는 분석이다. ... 세 번째로 문제아는 시장점유율과 시장성장률 둘 다 높은 사업단위이다. 때문에, 수익과 현금흐름이 높고 안정적이다. 네 번째로 개는 시장점유율과 시장성장률 둘 다 낮다. ... 삼성 -> 글로벌시장 제품 시장점유율% (매출기준) 가장 큰 라이벌 기업의 시장점유율% (매출기준) 상대적 시장점유율% 시장성장률 % CE부문 TV 30.9% LG 16.3% 1.9%
'성장-점유율 매트릭스rowth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했다. ... 즉, X축을 '상대적 시장점유율'로 하고, Y축을 '시장성장률'로 하여, 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark) 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star) ... 사업의 경쟁우위를 단순히 시장성장률과 상대적 시장점유율에 의해 파악했다는 BCG 매트릭스의 단점을 개선하기 위해 GE는 McKinsey의 자문을 받아 여러 변수를 고려한 산업매력도-사업강점
BCG 매트릭스에는 총 4개의 사업 포트폴리오가 시장 성장률, 시장점유율의 축에 따라서 나뉘어 있다. ... 시장 점유율이 낮으나 시장성장률도 낮은 산업은 dog로 분류되며 적정 수준의 현금창출은 하지만 성장 가능성은 없기 때문에 향후 도태될 가능성이 있는 산업이다. ... 시장 성장률은 낮으나 점유율은 높아서 지속적인 현금 창출이 기대되는 사업 영역을 cash cow라고 한다.
BCG 매트릭스는 아래의 그림에서 볼 수 있는 바와 같이 수평축은 시장점유율을 나타내며, 수직축은 예상 시장성장율을 나타낸다. ... 예측과는 달리, 많은 개들이 시장점유율이 높은 성장하고 있는 경쟁자들보다 일관되게 더 높은 수익성을 보여 주고 있다. 예를 들어, BCG 매트릭스에 따르면, 롤렉스는 개다. ... 스타 (고성장, 높은 시장점유율) : 이러한 전략사업단위는 빠른 성장을 보이는 시장에 위치하며 그 시장에서 지배적인 점유율을 유지하지만.
전략대안 - '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했다. ... ), 투자에 비해 수익이 월등한 사업을 캐시카우(Cash Cow), 점유율과 성장률이 둘 다 낮은 사업을 도그(Dog)로 구분했다. - BCG 매트릭스는 사업의 성격을 단순화, 유형화하여 ... 스타(star)사업(점유율 ▲ / 성장성 ▲) : 성공사업.
Dogs 개는 경쟁회사에 비해 낮은 성장률과 낮은 시장 점유율이 낮다. 부정적이며 낮은 현금 수익을 발생하기 때문에 지출도 적다. 그래서 투자할 가치는 없다. ... 개 제품의 경우 조금의 성장 가능성이 있더라도 자금이 묶이기 때문에 매각하는 게 좋다고 생각된다. 3. Stars 별은 높은 점유율로 인해 많은 수입을 얻을 수 있다. ... 주로 기업의 시장 점유율과 성장률의 관점에서 서비스 또는 상품을 객관적으로 생각하고 각 사업에 얼마나 투자할 건지, 어떤 사업을 폐기할 건지 유지할 건지 제품을 4가지를 나누어서 사업성을
개발된 BCG 매트릭스 또는 성장-점유율 매트릭스(growth- share matrix)란 기업수준에서 각 사업단위가 속해 있는 시장의 성장률과 각 사업단위가 그 시장 내에서 차지하는 ... 별(Star) 상대적으로 높은 시장점유율을 가진 시장리더로서 현재 높은 이익을 내고 있고, 시장성장률도 높아 미래의 성장기회도 풍부하기 때문에 별(Star)로 칭하는 사업단위이다. ... BCG 매트릭스에서 시장성장률은 시장의 전반적인 수익기회를 나타내며, 과거 시장의 크기(산업의 총매출액 혹은 판매량)에 대한 현 시장의 성장비율로 측정되고 10%를 기준으로 고 ?
BCG 매트릭스는 회사 내 여러 사업을 시장성장률과 상대적 시장점유율이라는 두 변수를 양 축으로 해서 각 사업의 상대적 매력도를 비교하는 기법이고, GE/McKinsey 매트릭스는 ... 사업 포트폴리오의 대표적인 분석 방법으로는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있다. ... 본론에서 BCG 매트릭스에 정의에 대해 알아보고 한 기업의 사업 사례를 분석하고 향후 전략을 수립해 볼 예정이다.
BCG 매트릭스 II. question mark(개발사업) 1/ 상황 : 시장성장률 높음, 시장점유율 낮음 2/ 경영전략 : 집중 투자의 성장전략, 가격인하, 시설확충, 판촉증진, ... III. star(성장산업) 1/ 상황 : 시장성장률 높음, 시장점유율 높음 2/ 경영전략 : 시장점유율이 매우 크면 사업 유지전략(hold), 매우 크지는 않은 경우에는 확대전략( ... 사업단위의 수익성과 운영전략 IV. cash cow(수익사업) 1/ 상황 : 시장성장률 낮음, 시장점유율 높음 2/ 경영전략 : 저성장 시장의 높은 시장점유율 사업은 현금 유입 사업으로
