기업 소개 프랑스 , 미국 , 중국 중심의 해외산업 우리나라 화장품산업의 대표기업 국내 화장품 시장의 약 70% 차지 태평양의 주요사업부문을 분할하여 2006 년 신설된 법인 1. ... 프랑스에 공장을 설립 , 현지생산 시작 2000 년대 본격적인 글로벌 전략 추진기 중국 , 프랑스 , 미주 지역을 3 대 축으로 전개 해외매출 1 억 6,000 만 달러 (2006 ... 퍼시픽 글로벌 전략 아시안 뷰티 크리에이터 글로벌 비전 1969 년대 해외진출 시작 ~1980 년대 말 : 수출중심의 해외시장 개척 1990 년 초부터 글로벌 브랜드 전략 추구 중국과
중국인 아줌마들이 매우 좋아하는 화장품 브랜드이다. 중국에서는 한국 제 고급 화장품의 대명사로 쓰이며, 면세점에서는 대륙의 힘으로 그 비싼 화장품을 다 싹쓸이한다고 한다. ... 과거 로드샵 매출 순위에서 꼴찌(5위)로 같은 아모레 퍼시픽 로드샵 브랜드인 에뛰드 하우스에 비해 입지가 약한 편이였으나, 제주도를 내세운 마케팅의 대성공과 중국 관광객들의 주목을 ... 화장품 브랜드의 실태 조사 : (1) 유형별 분류 - 외래어 : 이니스프리, 에뛰드하우스, 마몽드, 라네즈, 아이오페, 헤라, 프리메라, 에스쁘아, 더페이스샵, 스킨푸드, 입생로랑,
PAGE:12 5P 분석-2.Price 가격 고가 중가 저가 최고가 고가 주요 브랜드 Lancome, Estee Lauder Aupres, 라네즈(태평양) L'oreal, 미로와 마몽드 ... 효과를 얻고자 함 ..PAGE:15 5P 분석-4.Promotion 유명한 한국 연예인을 광고 모델로 내세움 - 라네즈(전지현, 송혜교, 이나영), 마몽드(한가인) - 서양 화장품보다 ... 고객카드 제도 무료 스킨케어 샘플 제공 ‘미로’와 ‘ ‘마몽드’ 광고 판촉은 매체 이용보다 프로모션 등 인적 판매에 의존하여 이미지 코너 설치로 홍보효과 극대화, 지역신문과 유선방송
진출하였다. (5) 마몽드마몽드는 기능성이 강조된 스킨케어 위주의 매스 브랜드이다. ... 한국과 가깝고 큰 시장인 중국을 해외진출 발판으로 만들기로. ... 서 회장은 1999년 중국 상하이에 조직을 만들고 철저한 현지 시장조사에 돌입. 1990년대초 프랑스와 중국에 법인을 세우고 무작정 해외사업에 나섰다가 수십억원 손실만 본 채 사업을
이러한 전략은 실효를 거두어 2008년부터 마몽드는 매년 약 50%의 성장률을 보였다. ... 또한 라네즈가 성공적으로 진출한 뒤에는 2005년 경 중저가 브랜드 마몽드를 이어 론칭 함으로써 더욱 다양한 제품라인을 구축하였고 2011년 최고급 브랜드인 설화수를 론칭 하였다. ... 성수기에는 경쟁브랜드와 차별화된 GWP를 전개하여 구매를 촉진하는 전략을 썼다. 2) 중국 진출 중국 진출의 핵심이 되는 라네즈 브랜드는 중국 여성들의 피부 고민에 대한 니즈에 착안하여
시작한 라네즈는 현재 중국에 200개의 매장을 입점시켰다. 2005년- 중저가 브랜드인 마몽드를 론칭하고 라네즈의 자매 브랜드임을 홍보하였다. 2008년- 마몽드는 매년 약 50% ... 한국 매장의 중국 시장 진출 뿐 아니라 중국인 관광객 배치 또한 유리하다고 볼 수 있다. 3.아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 현황 및 성공 사례 1) 아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 현황 ... 또한 고급스러운 고객 대응 서비스로 중국인들에게 신뢰감을 심어주었고, 안전에 대해 관심을 갖게 된 중국인들이 믿을 수 있는 한국 화장품 브랜드에 집중하게 되었다. 3) 중국인들의 트렌드
아시아 지역의 고급브랜드로 인식하게 됨 - 중국의 지역별시장의 취향과 구매력을 감안하여 자사의 브랜드도 차별화 동북지역 – ‘ 마몽드 ’ 브랜드 중가 가격으로 주력 , 상해 – ‘ ... STP 분석 Segmentation Targeting 브랜드명 세분화 설화수 라네즈 마몽드 이니스프리 에뛰드 하우스 연령층 40 대 중반 이상 30 대 중반 ~40 대 초반 20 대 ... 경험 부족 때문 1992 ~ 1997 심양현지법인설립 ( Bo Am 와 합자투자로 심양에 지사 설립 ) - 동북지역에 집중 → 문화 유사 , 조선족 거주 , 지리적 가까움 - ‘ 마몽드
라네즈와 마몽드 브랜드를 중심으로 중, 고가시장을 집중 공략한 것이 성공의 주요인으로 꼽힌다. ... -아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출 톱10으로 자리 잡았다. ... 유통망도 고급 백화점내 단독 매장 중심으로 구축하고 전지현 등 한류스타를 활용한 것도 중국 여심을 잡는데 크게 기여했다는 평가다.
중국 내 아모레퍼시픽은 2000년 AMOREPACIFIC China의 설립 이후, 라네즈(2002)를 시작으로 마몽드(2005), 설화수(2011), 이니스프리(2012), 에뛰드( ... 상하이의 1급 백화점 등 주요 100여 개 도시, 300여 개 백화점에서 라네즈 매장이 운영 중이며, 마몽드는 270여 개 도시 800여 개 백화점 매장 및 1,700여 개 전문점에서 ... 중국 환경 1-1. 중국 환경 1-2. 경제적 환경 1-3. 정치적 환경 1-4. 사회 · 문화적 환경 Ⅳ.
성장 출처 : Euromonitor 한국 투자증권 중국에서 AMORE PACIFIC 브랜드 내 다양한 라인업 보유 -Innisfree, 마몽드 , 설화수 , 라네지 가격 대비 효과가 ... 화 2,486 억 원 . 800 여 개 백화점 매장 및 2000 여 개 전문점 운영 마몽드 라네즈 13 년 매출 : 약 2,438 억 원 . ... 중국 內 화장품 브랜드 현황 AMORE PACIFIC 중국진출 AMORE PACIFIC 중국매출현황 중국에서 AMORE PACIFIC 중국시장 - 전략 화장품소비지역의 확대 지역별로
시장에 진출한지 얼마되지 않은 에뛰드 (2013) 을 제외한 중국 시장의 상위 4 개 브랜드를 검색량 고려요인으로 삼았다 . 2007~2010 PC 검색량 마몽드 이니스프리 설화수 ... 선도전략 질 적 증가 검색 키워드 인지 Marketing Strategy / 중국시장 선도전략 질 적 증가 마몽드 이니스프리 설화수 라네즈 출처 : 바이두 ( Baidu ) Index ... 라네즈 2011~2014 PC+ 스마트폰 검색량 ( 스마트폰 검색량은 2011 년부터 집계시작 ) 마몽드 이니스프리 설화수 라네즈 (c) Method / Data Collection
초반 중국현지 법인을 설립, 선양과 장춘, 하얼빈 등 동북 3성을 중심으로 마몽드와 아모레 브랜드를 공급했다. 1994년엔 대표 브랜드 라네즈`를`아시아 브랜드`화하기로 결정하고, ... 특히 마몽드의 경우는 매달 홍보 책자를 제작해 매장에 비치하거나 배포하고 있으며, 에뛰드와 이니스프리의 경우는 SNS를 활용한 마케팅을 강화해 눈길을 끈다. 9. ... 전통적으로 모델을 쓰지 않는 설화수를 제외하고 라네즈는 송혜교를, 마몽드는 박신혜를, 이니스피리는 이민호와 소녀시대 윤아를, 에뛰드는 샤이니와 설리, 크리스탈을 앞세웠다.
중화권 ( 중국 , 홍콩 , 대만 ) 진출브랜드 : ‘ 라네즈 ’ , ‘ 마몽드 ’ , ‘ 설화수 ’ , ‘ 이니스프리 ’ , ‘ 에뛰드하우스 ’ 라네이즈 마몽드 1990 년대 중국 ... ( Sulwhasoo )’ 를 선보임 ‘ 라네즈 (LANEIGE )’ 2014 년 미국 유통체인인 ' 타겟 ' 의 740 여개 매장에 입점해 미국 시장에 성공적으로 진출 . ‘ 마몽드 ... 경쟁 업체 비교 - 경영전략 분석 회사명 경영방침 세부전략 아모레퍼시픽 우리 다 함께 - 글로벌 5 대 챔피언 브랜드를 선정 ( 설화수 , 라네즈 , 마몽드 , 에뛰드 , 이니스프리
중국화장품 시장분석 (1) 시장상황분석 (2) 중국화장품 산업의 특성 (3) BCG매트릭스 분석 4. 라네즈 중국시장 SWOT분석 5. ... 달리 중국에서는 고급스러운 브랜드 이미지 형성과 중국 상층부 고객 유치를 위해 고가 정책을 펼치고 있다. ... 라네즈 중국진출 마케팅케이스 연구 CONTENTS 1. 라네즈 브랜드소개 (1) 라네즈 소개 (2) 라네즈의 브랜드 컨셉, 목표, 비전 2. 라네즈의 중국시장 진출상황 3.
) 브랜드 진출 시기 ( 년 ) 매장 수 ( 개 ) 마몽드 1993 842 라네즈 2002 329 설화수 2011 46 이니스프리 2012 65 에뛰드하우스 2013 7 아이오페 ... 구체적인 진출사례 분석 18 아모레퍼시픽 중국 진출 기업 올해 5 월 진출 19 중국 진출 브랜드별 매장 수 아모레퍼시픽그룹 중국 진출 브랜드별 매장 수 (2014 년 5 월 말 기준 ... 아모레퍼시픽중국 진출 사례 분석 1 발표순서 1. 기업분석 2. 진출국가 분석 3.
저가상품이 포화된 중국시장에서 중저가 브랜드 라네즈와 마몽드의 이미지를 고급화 하는데 주력했음 또한 중국 소비자에게 맞는 제품들을 새롭게 개발하거나 현지 설정을 고려해봤을 때 인기 ... 아모레퍼시픽의 중국진출 기업소개 중국진출 성공이유 교재질문 시사 점 기업소개 화장품 , 생활용품 및 건강식품 생산 , 판매하는 국내 기업 1945 년 태평양화학공업사는 ‘ 아모레퍼시픽 ... 경제의 지속적인 성장과 생활수준의 향상으로 화장품 소비가 증가할 것으로 보아 화장품 소비 증가율은 더 높아질 것으로 전망 아모레퍼시픽은 중국시장의 잠재력을 높게 평가 중국시장 을
특히 이 중 마몽드는 총 매출의 70%가 중국에서 발생하고 있는 브랜드로, 중국 내에서 유난히 큰 성공을 거두었음 2014년 10월 상하이 뷰티 사업장 준공은 급속하게 성장하는 중국 ... 아모레퍼시픽은 한국의 대표적 화장품 기업 초기에 크림과 포마드를 만들어 파는 회사에서 출발하여 다양한 제품으로 영역을 확장 대표 브랜드는 아모레로서 최근에는 '라네즈', '헤라', '마몽드 ... 전개하였음 2002년 라네즈를 통해 프리미엄 시장에 진출했고, 2005년 마몽드, 2011년 설화수, 2012년 이니스프리, 2013년 에뛰드하우스를 차례로 출시하면서 5대 글로벌
이후 아모레퍼시픽은 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. ... 이는 탄탄한 자본력이 최고의 브랜드력으로 나타난 좋은 예라 할 수 있으며, 4) 다양한 제품, 다양한 컬러 - 초기 브랜드인 아모레와 마몽드 뿐만 아니라, 고가의 명품 화장품인 헤라 ... 아모레퍼시픽 글로벌전략 (1) 중국시장 진출 - 중국 시장 공략은 중화권에서 인기가 높은 영화배우 전지현을 앞세운 '라네즈'가 맡았다.
진입초기에 중국 전국 시장을 보지 않고 지역 차별화를 통해 동북 3성으로 영업지역을 한정하였다. ... 까다로운 시장으로 시장개혁에 성공하면 타 도시로의 확산효과가 큼 ..PAGE:5 Segment(시장 세분화) - 지역별 주요 도시별 주요 대도시 주민의 소비행위상의 특징 광주 *중국 ... 심양, 장춘, 하얼빈을 중심으로 지속적인 영업력을 강화하여 안정적인 성장을 도모하고 있으며, 동북 3성내 확실한 시장 위치를 다지기 위하여 한국과 동일한 이미지를 가진 현지 생산용 마몽드를
주요 브랜드 해외 매장 수 구분 중국 일본 미국 프랑스 마몽드 백화점 900여개 전문점 2500여개 로손 7500여개 - - 설화수 백화점42개 - 쇼핑센터 63개 (백화점 포함) ... 마몽드와 에뛰드만이 운영되는 상황이다. ... 그 중 마몽드의 진출 비중이 가장 큰데 현재 마몽드의 입점 매장 수를 줄이고 설화수, 이니스프리, 에뛰드 등의 매장은 신규 출점될 예정이다.
