중국 시장에서의 성과를 자세히 살펴보면 ‘마몽드’ 및 ‘라네즈’ 매장 확대와 TV광고 집행 등으로 브랜드 인지도를 강화한 적극적인 마케팅 활동을 통해 마몽드 46%, 라네즈 25%의 ... 지난 3월 말 기준 아모레퍼시픽의 해외 법인은 중국 세 곳을 포함해 15개로, 해외 매장은 마몽드의 중국 매장이 전문점과 백화점을 합쳐 1744개에 달하는 등 2000개를 넘어섰다. ... 이에 따라 라네즈, 설화수 등은 고급 백화점과 중급 백화점을 위주로 입점하여 브랜드 이미지 확립을 꾀하였으며, 약 130여개의 중국백화점에 입점해 있다. ← 아모레퍼시픽 설화수 중국
중국 시장에서의 성과를 자세히 살펴보면 ‘마몽드’ 및 ‘라네즈’ 매장 확대와 TV광고 집행 등으로 브랜드 인지도를 강화한 적극적인 마케팅 활동을 통해 마몽드 46%, 라네즈 25%의 ... 지난 3월 말 기준 아모레퍼시픽의 해외 법인은 중국 세 곳을 포함해 15개로, 해외 매장은 마몽드의 중국 매장이 전문점과 백화점을 합쳐 1744개에 달하는 등 2000개를 넘어섰다. ... 해외시장공략 을 통한 글로벌화를 추진하는 동시에 중국시장의 진출하여 많은 중국여성으로부터 고급화장품의 이미지를 부각시키고 있다.
– 중국정부의 외국인투자 라네즈 , 마몽드 , 설화수 싱가폴 홍콩 - 면세사업 미주사업 – 버그도프 굿맨 , 니먼 마커스 프랑스 - 롤리타렘피카 18 경 쟁사 S WOT 02 01 ... 정부의 투자환경 조성 고령화 사회 웰빙 문화 인터넷 쇼핑 중국 화장품 업체 성장 대체품 등장 23 결 론 P LACE P RICE P ROMOTION P RODUCT 4 P 24 ... P LACE P RICE P ROMOTION P RODUCT 기능성 화장품 여행 팩키지 화장품 초저가 화장품 국내 화장품 유통경로 브랜드 샵 온라인 해외 화장품 유통경로 국내 중국
-> 아모레퍼시픽은 93년 중국에 현지법인을 세운 후 백화점과 화장품전문점에 마몽드를 공급해 동북시장 4~5위권 화장품 업체에 올랐다. ... 그리고 중국이 아닌 홍콩 시장에 먼저 라네즈를 도입했고 성공 이후 중국에 본격적으로 라네즈를 공급하기 시작했다. ... 이후 지속적으로 성장해 온 대표브랜드 라네즈를 중국시장에 선보였다. 우선 라네즈 중국 진출에 앞서 시장조사에 심혈을 기울였는데 3년 간 현지소비자 조사를 실시했다.
, Tide) 등 제품 이 나면서 아모레퍼시픽의 '설화수'와 '아모레퍼시픽', '라네즈', '마몽드' 등은 대한민국을 대표하는 한류 상품으로 자리 잡았다. ... 심지어 일부 중국인들은 피앤지를 중국 토종기업으로 오해하고 있을 정도다. 코트라 상하이무역관이 분석한 자료에 따르면 피앤지의 중국 성공 요인은 철저한 현지화 전략에서 비롯됐다. ... 지구상에서 가장 매력적인 시장 중국 ‘무한 잠재력, 폭발적 성장력을 지닌 시장, 지구상에서 가장 매력적인 시장.’ 이는 모두 중국 화장품 시장을 두고 하는 말이다.
제품 전략 주요 브랜드 유통채널 설화수 라네즈 마몽드 이니스프리 리리코스 백화점 v v v v 전문점 v Online Mall v v v v v TV 쇼핑 v 방문판매 예정 v 출처 ... 마케팅목표 달성위한 전략제안 3 ACTION PLAN 1 - 중국 내 다양한 도시로의 확장 ACTION PLAN 2 - 중국 내 브랜드 별 제품 전략 ACTION PLAN 3 - 중국 ... : 아모레퍼시픽 중국 법인 사업 현황 보고서 [ 중국 진출 주요브랜드 유통채널 ] [ 중국 내 브랜드 별 판매비중 ] 출처 : 아모레퍼시픽 ACTION PLAN 3 FOR STRATEGY
화장품 , 생활용품 , 식품 등의 제조 , 가공 및 판매가 주요 사업 분야이며 , 화장품 브랜드 - 라네즈 , 마몽드 , 아이오페 , 한율 , 헤라 , 설화수 생활용품 브랜드 - 미쟝센 ... 중국진출 결론 및 시사점 기업소개 중국진출 아 모레퍼시픽은 ? ... 기업소개 중국진출 CAGE 분석 결론 및 시사점 아 모레퍼시픽의 중국시장 주요 진출과정 기업소개 중국진출 CAGE 분석 결론 및 시사점 아 모레퍼시픽의 중국 진출 현황 기업 전체 차원에서
이와 더불어 ‘마몽드(MAMONDE)’ 브랜드의 중국 진출도 가속화 할 예정이다. ... 중국진출 전략 (1) 아모레 퍼시픽의 중국 진출 과정 (2) 아모레 퍼시픽의 중국진출 성공전략 (3) 중국시장 진출의 결과&성과. 3. ... ‘마몽드(Mamonde)’는 1997년부터 선양(瀋陽,심양)을 중심으로 장춘, 하얼빈 등 동북3성에서 현지 생산, 판매되고 있으며, 동북지역 및 상해 중심 백화점 진출을 시작으로 전문점까지
라네즈는 중국의 대표적인 ‘영 프리미엄 브랜드’로, 마몽드는 ‘하이매스 브랜드’로 자리잡고 있으며 설화수는 차별화된 VIP마케팅을 통해 아시아의 대표 럭셔리 브랜드로 포지셔닝. ... 건강한 생활에 대한 관심의 증가 등으로 녹차에 대한 관심이 증가 되면서 녹차와 사업 현황 (2)아시아 시장 중국을 중심으로 한 아시아 시장에서는 라네즈의 브랜드 인지도 강화와 마몽드의 ... 이를 통해 중국법인은 2011년 1,892억 원의 매출을 달성하였고, 중국의 뒤를 이을 성장 시장인 아세안 지역에서의 사업 확대를 위해 주요 국가별로 시장 진출을 준비.
기업내부분석 마몽드 이니스프리 설화수 ( 雪花秀 ) 아이오페 헤라 라네스 전통과 과학의 상생 자연과 인간의 상생 기업내부분석 기 본 단 계 보 완 단 계 개 선 단 계 기업내부분석 ... 위 회사로 도약 현재 진출전략 - 아시아를 중심으로 하는 성장시장과 미주 , 유럽 등 선진시장을 두 축으로 글로벌 사업전개 - 설화수 , 리리코스 등 럭셔리 브랜드와 라네즈 , 마몽드 ... 중국시장 성장으로 중국 화장품 시장 확대 2. 여성의 사회활동 증가 구매력 3. 남성 미용에 대한 관심 증대 새로운 수요층 4. 한국사람 피부는 국산제품이 좋다라는 인식 1.
마몽드 , 아이오페의 남성케어 나이 에 대한 세분화 • 10 대 ~ 20 대 중반 - 에뛰드 , 이니스프리 • 20 대 - 라네즈 , 마몽드 • 20 대 중반 ~ 30 대 - 헤라 ... , 건강제품 사업을 전개 해 고객의 미 ( 美 ) 와 건강을 위한 토털 케어 서비스에 핵심역량 집중 ‘ 2015 년 글로벌 TOP 10’ 목표를 달성하기 위해 프랑스 , 미국 , 중국 ... 등 아시아 시장의 진출 , 중국 여성들의 화장품에 대한 관심 증대 - 국제시장에서의 아모레퍼시픽 인지도 상승 - 환경 친화적이며 안전한 원료를 개발해 녹색 (Green) 브랜드를
마몽드 - 마몽드는 특히 중국에서 입지를 빠르게 확대하고 있다. 20대 젊은 여성을 타깃으로 하며, 전문점과 할인점에도 진출이 가능한 마몽드는 중국에서 400개 이상의 백화점과 2200개 ... 미국의 30개 이상의 최고급 백화점에 입점하는 한편, 뉴욕 소호의 플래그십 스토어 ‘A년 중국시장에 진출한 라네즈는 히트 상품을 연속해서 출시하며 성공을 이어가고 있다.
→아모레 퍼시픽 중국 프리미엄 마켓에 집중하여 진출 중국 : 라네즈, 마몽드, 올해 설화수 방판으로 진출 홍콩 : 라네즈, 설화수 대만 : 라네즈 ① SWOT분석 ② STP 전략 S ... 그리고 아모레퍼시픽의 중국 경쟁자 현황으로 중국내 외국계, 중국계 경쟁사는 무수히 많다. ... 특히 올해 중국 시장 진출을 본격화하면서 중국에서의 매출이 지난해에 비해 32%나 올랐다.
발표하였으며, 황사로 인한 피부염증을 완화해주는 성분이 들어간 마몽드 아무아 프레시라인을 출시예정이다. ... 화장품 브랜드로는 라네즈·마몽드·아이오페·한율·헤라·설화수 등을, 생활용품 브랜드로는 미쟝센·려·해피바스·댄트롤·메디안 등을, 건강 관련 브랜드로는 설록·비비프로그램·케토톱 등을 출시하고 ... 특히 중국은 대표적 성공사례인데 중국전용 브랜드인 ‘오프레(Aupres)’는 새로운 분기점을 마련하였다. 5)결론 이 보고서에서 아모레퍼시픽은 신흥국가 기업이 고관여, 고이미지, 고부가가치
중국 진출 전략 1990 년도 처음 진출 2002 년 9 월 상해에 법인 설립 상해 1 급 백화점인 ‘ 팍슨 ’ 에 입점 마몽드 , 아모레 선 출시 하여 중국시장 특성 파악 후 ‘ ... 라네즈 ’ 출시 중국시장에 대한 철저한 고급화 전략 2. ... 기업 선정 이유 AMOREPACIFIC 1964 년 국내화장품 최초로 해외수출 시작 프랑스 , 미국 , 중국 등 3 대 축 중심으로 해외사업 집중 I. 서 론 2.
성장률은 60%에 달할 것으로 전망 지난 3월 말 기준 아모레퍼시픽의 해외 법인은 중국 세 곳을 포함해 15개, 해외 매장은마몽드의 중국 매장이 전문점과 백화점을 합쳐 1744개에 ... 중국시장 진출은 90년대 초반 1993년, 선양 현지법인을 설립하여 선양, 장춘, 하얼빈 등 동북 3성을 중심으로 백화점과 전문점 경로에 마몽드, 아모레 브랜드를 공급 동북 시장에서 ... 부드럽고 온화한 느낌의 ‘아모레 블루’ 깊은 바다와 사막의 밤을 연상시키는 이성적이고 강렬한 느낌의 ‘퍼시픽 블루’ ..PAGE:5 제품소개 ..PAGE:6 화장품 라네즈,아이오페, 마몽드
기업 소개 및 연혁 [주요 제품 현황] 사업부문 매출유형 품목 구체적용도 주요 상표 매출액 비율 화장품 사업부문 제품 및 상품 기초 세안,보습 설화수, 헤라, 라네즈, 아이오페, 마몽드 ... , 홍콩, 동남아시아를 중심으로 최근 인도, 남미진출도 고려 중 -한류스타마케팅 -프레스티지(설화수), 고가(라네즈) 중저가(마몽드, 에뛰드) 다양한 종류의 브랜드 해외 진출 -공격적 ... 화장품 사업부의 매출이 LG생건보다 약2배 많음 Prestige Brand인 숨37’, 후 등의 매출 증가세가 뚜렷 프랑스,미국,중국 등 성공적인 해외진출 중국, 베트남 등 아시아
위 회사로 도약 현재 진출전략 - 아시아를 중심으로 하는 성장시장과 미주 , 유럽 등 선진시장을 두 축으로 글로벌 사업전개 - 설화수 , 리리코스 등 럭셔리 브랜드와 라네즈 , 마몽드 ... 중국시장 성장으로 중국 화장품 시장 확대 2. 여성의 사회활동 증가 구매력 3. 남성 미용에 대한 관심 증대 새로운 수요층 4. 한국사람 피부는 국산제품이 좋다라는 인식 1. ... 이미 한류 열풍과 그에 따른 시장 선점 전략으로 중국 , 홍콩 등의 아시아 시장에는 성공적으로 안착한 상태 .
아모레퍼시픽 관계자는 "중국 내 마몽드와 라네즈의 매장 확대와 TV광고 집행 등 브랜드 인지도 강화를 위해 마케팅 활동을 확대한 결과 라네즈 25%, 마몽드 46%의 높은 성장세를 ... Strengths - 아모레 퍼시픽의 다양한 제품 아모레 퍼시픽의 중국 초기 진출 브랜드로서는 아모레와 마몽드를 들 수 있다. ... 아모레퍼시픽의 브랜드별 가격정책 중국 화장품 시장 전체를 최고가와 고가, 중가, 저가로 나눌 때 고가와 중가 시장을 타깃으로 설정하여, 동북지역(심양) 생산공장에서는 마몽드를
