현재 아모레퍼시픽 계열사의 화장품 브랜드 에뛰드, 마몽드, 에스쁘아 외에도 25개 업체가 ‘뷰티윈도’ 입점을 결정, 아프리카TV 등 동영상 사이트에서 인기가 많은 1인ㆍ중소 창작자의 ... 중국 O2O 시장의 현황 1) 중국 O2O 시장의 현황 5 2) 중국 O2O 시장의 특성 7 3) 중국 O2O 시장의 전망 8 Ⅲ. ... 한국 뷰티브랜드의 중국 시장진출 전략에 관한 연구 : O2O를 중심으로 [ 목? 차 ] ? Ⅰ. 서 론 3 Ⅱ. 중국 O2O 시장의 현황과 특성 1.
고급화 전략 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 매출 TOP10으로 자리잡음 라네즈, 마몽드를 중심으로 고급 백화점을 통한 유통 전지현 등 한류스타를 활용 홍콩 2002년 6월 ... 1990 1991 2002 아모레화장품 화장품 인식 변화 방문판매(아모레아줌마) 서울올림픽 공식화장품 프랑스현지 법인설립 미스유니버스 공식화장품 아모레퍼시픽 CI변경 상하이 공장 준공 마몽드 ... 발전의 기틀 마련 제 2의 도약기 중개무역수출(홍콩) 현지공장설립(홍콩) 제2공장설립(상해) 다(多)브랜드 심양 : 아모레, 미로 북경 : 라네즈, 데일리 상해 : 라네즈 심양 : 마몽드
실제로 라네즈 매장에서 마몽드제품을 판매하는 경우도 많았음. 2008년부터 마몽드는 매년 약 50%의 성장률을 기록하며 현재 중국에 약 400개의 매장을 보유. 2011년에는 최고급 ... 라네즈의 성공적인 런칭 이후 2005년 중저가 브랜드 '마몽드'를 론칭한 아모레퍼시픽. 출시 초기 마몽드는 라네즈의 자매 브랜드임을 홍보. ... 평균가 100위안의 마몽드, 평균가 300위안의 라네즈, 평균가 1,000위안의 설화수로 다양한 중국소비자들을 만족시키고 있음. 3) 한류스타를 활용한 문화마케팅 중국에서 인기 있는
아모레퍼시픽 SWOT & STP분석 SWOT분석 Strength: 내부환경의 강점으로는 우선 마몽드, 라네즈, 헤라, 설화수, 이니스프리 등과 같이 다양한 브랜드와 브랜드 별로 다양한 ... 중국시장 공략 방안 ‘아모레퍼시픽 사례를 중심으로’ INDEX I . 중국시장의 규모 -1. 중국시장의 의미 -2. 중국 화장품 시장 규모 및 현황 II . ... 중국 시장 공략 해결책 I . 중국시장의 규모 1.
높일 수 있는 방향으로 설계 4 -2 기업전략 - 조직전략 지역적 특성을 고려한 차별화 전략으로 해외시장 공략 국가별 이질적인 소비자의 특성 파악 - 적합한인 , 홈쇼핑 활성화 · 중국 ... 등장 · 로컬기업의 급속한 성장 · 급속도로 변화하는 유통구조 S O W T 4 -2 기업전략 - SWOT Segmentation Targeting 브랜드명 세분화 설화수 라네즈 마몽드 ... , 백화점 / 면세점 라네즈 30~40 대 수분 백화점 / 면세점 , CF 이니스프리 10~20 대 제주청정 로드숍 , SNS, CF 에뛰드 10~20 대 소녀감성 SNS, CF 마몽드
중국 진출 초반은 Mass 시장을 공략하며 라네즈와 마몽드만 판매 하였고 2011년 두 개 브랜드의 매출이 2,500억원을 달성하였다. ... 라네즈의 성공에 힘입어 마몽드도 공격적인 행보를 취하였다. ... 이를 보완하기 위해 1997년 북경의 무역공사가 제의한 아모레의 중국 영업권을 수락하면서 심양 현지법인을 통한 마몽드의 생산 판매와 북경 에이전시를 통한 라네즈 수출을 병행하기에 이른다
후 동북 3성의 백화점, 전문점 등에 ‘마몽드’와 ‘아모레’, ‘라네즈’ 제품을 공급현재 프리미엄 브랜드 설화수의 중국진출 뿐만 아니라 이니스프리, 에뛰드 등 저가라인 역시 중국 ... 마몽드 브랜드 발매. 1993. 03. 태평양으로 상호 변경.1994. 08. 라네즈 브랜드 발매.1995. 10. 헤라 브랜드 발매. 1996. 10. ... 아리따움 오픈~현재 “2015년 글로벌 TOP 10” 목표: 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 집중1993년 중국으로 진출선양(瀋陽)에 현지법인을 설립
45,000여대로 작년(2014년) 대비 200% 실적달성 3) 락앤락 - 한류스타 이종석을 앞세워 보온병과 밀페용기 부분에서 47억원 매출달성(작년 대비 40% 성장) 4) 아모레퍼시픽 - 마몽드의 ... 중국은 모바일이 대세 1) 912억 위안 중 68.6%인 629억 위안을 휴대폰으로 결재(중국인의 88.9%가 휴대폰으로 인터넷 접속) 2) 중국은 상품구입은 물론 택시요금, 음식주문 ... 중국 광군제 조사 보고서 (2015) □ 광군제(single day)란?
성장 브랜드 별 사업 현황 : 아모레퍼시픽 :미국,일본 / 설화수 : 미국, 홍콩 라네즈 : 미국,중국,홍콩,싱가폴,대만,베트남,필리핀 마몽드 : 중국 / 롤리타 렘피카 : 프랑스 ... 1위 시장 (5억6500만달러) 2013년 1~10월 국가별 수출입 현황 (단위:천달러, 톤) * * (1)아모레퍼시픽 ( 매출액 : 31,004억 ) 주요 브랜드 : 아이오페, 마몽드 ... , 라네즈, 미쟝센 등 주요 연혁 : 1993년 – 중국 시장 진출 2006년 – ㈜태평양에서 아모레퍼시픽으로 사명 변경 / 아모레 퍼시픽 브랜드 일본 진출 2008년 - 로드샵 '
또한 중국 내몽고의 사막화 방지를 위한 나무심기 사업을 후원하는 ‘더 밀리언 트리 프로젝트’와 배우 이민호가 자체 제작한 에코 손수건 캠페인을 실시함으로써 중국의 환경과 여성 소비자의 ... 아모레퍼시픽은 헤라, 라네즈, 마몽드 등 연령대로 타겟 포지셔닝을 적절하게 하고 수많은 가맹점들을 거대한 하나의 기업으로 움직이기 때문에 조사를 통해 그러한 구조에 대해서 조금 더 ... 그리고 2년 뒤인 2007년 이니스프리 로드샵이 100호를 돌파함으로써 자연주의 화장품 브랜드의 대명사로 활약하고 최근엔 활발한 중국 진출로 상하이의 신세계백화점, 팍슨백화점에 입점하였다
넘는 백화점 운영 마몽드 - 중국 270 여 개 도시 구체적 전략 저가부터 최고급제품에 이르기까지 다양한 제품라인 구축 현지화 전략 한류스타를 활용한 문화마케팅 2014 년 10 ... 시장의 잠재적 위기 : 중국 경제성장률 둔화 중국 시장의 잠재적 위기 : 중국 화장품 시장의 경쟁심화 – 로컬기업들의 성장 중국 시장의 잠재적 위기 : 중국 화장품 시장의 경쟁심화 ... 기업개요 사업 현황 - 차별적 글로벌 진출 전략 중국시장으로의 적극적 진출 전체 해외 매출 대비 중국 매출 비중 56% 중국중국 외국가 서경배회장 : “ 중국 시장은 아모레퍼시픽의
진출브랜드 : 多 브랜드 2001- 현재 사업패턴 : 상해 제 2 공장 설립 , 현지화 마케팅 집중 진출브랜드 : 마몽드 ( 심양 ), 라네즈 ( 북경 ) 1995-2000 년 사업패턴 ... 한국 화장품 기업들이 중국 도시 화장품 시장의 치열한 경쟁 상황에서 벗어나 농촌 시장을 개발하는 것이 하나의 중요한 전략이 될 수 있음 향후 중국 진출 활성화 방안 3 4 중국 소비자 ... 동향 파악 중국 소비자 동향 파악 성형 수술 후 재생 제품 이용의 증가 미래 성장 가능성이 높은 유기농 화장품 올인원 제품으로 중국 시장 공략 중국 홈쇼핑 시장 타겟 최근 위생검사증을
신 공장에서는 마몽드와 이니스프리를 생산할 예정이다 . 2012 년 중국 매출액 2,624 억원 중 40% 이상을 차지한 마몽드는 기존 상해 공장에 서 생산되고 있다 . ... 아모레퍼시픽의 해외 성장의 핵심 시장은 중국이다 . 2003 년 라네즈 ( 중고가 ) 를 시작으로 2004 년 마몽드 ( 중저가 ), 2011 년 설화수 ( 고가 ), 2012 년 ... 중국시장의 규모 , 앞으로의 예측 2.
· 프랑스에서 롤리타렘피카 성장 · 뉴욕 soho 구 아모레 대형매장 개설 · 홍콩 , 상해 , 싱가폴 선구적 브랜드 라네즈 · 이니스프리 , 마몽드 시장진입 성공 · 1945 년 ... 중국 진출사례 - 중국 화장품 시장 특성 - 중국시장 진출전략 - 중국시장 진출 성과 국내시장 C hapter 국내외 시장 및 진출현황 2 해외시장 · 프랑스 , 미국 , 중국 공장개설 ... 진출사례 2 중국시장 진출 성과 중국 14 개 도시 30 개 백화점 , 홍콩 9 개 백화점 매장 중심 총 75 개 매장 확보 (2004 기준 ) 2) 싱가포르 , 인도네시아 , 타이
: 서성환 / 서경배 Asian Beauty Creator 를 표방 “Global Top 10 을 향한 글로벌 사업 추진 ” 대표 브랜드 글로벌 브랜드 : 설화수 , 라네즈 , 마몽드 ... 예정 5 대 글로벌 브랜드 확산에 집중 설화수 , 라네즈 , 마몽드 , 에뛰드 , 이니스프리 집중 최적의 매장 입지 선정 , 제품의 구색과 진열 고객 서비스와 현장 영업력 확보 노력 ... 전략 비교 LG 생활건강 신설투자 미국 뉴욕 , LA 지역에 현지법인 설립 유럽지역 프랑스에 현지법인 설립 일본 , 중국 , 태국 , 말레이시아 등지에 현지법인 설립 신설투자 중국에
아모레퍼시픽의 중국진출성공 아모레퍼시픽은 ‘아모레퍼시픽’이라는 큰 브랜드 아래 라네즈, 마몽드, 설화수, 이니스프리, 에뛰드하우스, 려, 아이오페 등의 화장품 브랜드를 가지고 있으며 ... 중국인구가 다 같이 점프를 하면 세계가 가라앉는다는 우스게 소리가 있을 정도로 엄청난 인구를 자랑하는 나라 중국. ... 진출 전략은 라네즈 성공의 기반이 됐다. ⑵ 베타테스트 실시: 홍콩의 데이터를 기반으로 중국으로 진출 라네즈는 중국 시장에서의 대대적인 시장조사 이후 바로 중국 본토에 진출하지 않고
럭셔리 라인에는 아모레퍼시픽, 설화수, 헤라, 프리메라 등이 속해 있고, 프리미엄 라인은 아이오페, 라네즈, 마몽드 등으로 구성되어 있다. ... 618 7.4% 흑자전환 당기순이익 2,674 8.6% 3,851 9.95 44.1% 3.2 국내사업: 화장품 매출 Premium 아리따움 매장경쟁력 강화 아이오페, 한율, 라네즈, 마몽드 ... 중국의 K-beauty 열풍 중국 2,3선 도시들을 중심으로 저가 화장품에 대한 소비 증가가 예상됨.
내 ) 판매 호조로 고성장 라네즈 글로벌 영 프리미엄 브랜드 리더십 강화 백화점 매장 리뉴얼로 브랜드 매력도 제고 주요 쇼핑몰 내 로드샵 오픈하며 고객접점 다각화 마몽드 신제품 출시 ... 유입되는 물을 원료로 사용 사용함 ( 차별화된 고급스러운 품질을 추구 ) √ 같은 성능에도 중국과 한국에서 다른 가격대에 판매되고 있음 ( 고급화 전략 성공 ) 성능이 같음에도 중국 ... MOU 급격히 변화하는 중국 사회 및 경제 = 급격히 변화하는 중국인의 니즈 성공전략 – 현지화 현지회사와의 합작 화장품 업체 점유율 1~2 위를 다투고 있는 우량기업으로 성장 꽌시를
중저가 브랜드인 라네즈 , 마몽드 , 이니스프리부터 최고급 브랜드인 설화수까지 중국시장에 론칭하여 다양한 소비자를 타깃으로함 3) 혁신기술 혁신기술을 통해 제품 차별화를 줌 예 : ... 사업의 내용 -사업부문별 내용분석 (국내외 시장여건) 화장품 산업 (해외) ) 중국 -우리 정부의 사드 배치 결정으로 중국의 경제 제재가 강화되고 있음 아세안 -많은 유명 브랜드들이 ... 수는 유지 중국 관광객 감소가 면세점 매출에 미치는 영향은 제한적 ) 목차 20 2.
중국시장에서 아모레퍼시픽이 주로 내세우는 브랜드는 ‘라네즈’이다.라네즈를 중국 진출의 중심 는 상해공장에서 마몽드 생산을 개시, 중국 전역의 백화점과 전문점 판매채널을 확보하였다. ... 현재2010년 6월 기준 마몽드는 백화점 277곳, 전문점 2010곳에서 판매되고 있다. 미국 지역에서도 역시나 백화점을 주요 유통채널로 삼고 있다. ... 중국의 화장품 시장 현황으로는 중국인의 소비 수준 향상에 따라 화장품 산업 역시 급격이 발전하는 추세이불만 없이도 언제든지 브랜드 및 제품 전환이 가능하다.
