롯데리아는 시장분석을 통해 현지화와 표준화 전략을 시행하였으나 다른 기업들과의 차별화가 부족하였고 현지 소비자에게 호소할 만한 무언가가 부족했기 때문에 결국 중국 시장에서 실패한 것으로 ... 진출하고자 하는 시장의 상황과 특성에 현지화 전략과 표준화 전략을 적절히 배합하여 현지화를 중요하게 여기는 기업이라도 표준화 전략을 어떤 부분에서 활용할 수 있고 반대로 표준화를 중요시하는 ... 롯데리아는 대도에는 중국 시장에서 점차 점유율을 확보해 나가며 성공적으로 자리 잡는 것으로 보였으나, 결국 2003년 중국 시장에서 맥도날드에 밀려 롯데리아는 철수를 결정하고 말았다
즉, 이것은 자동화되고 통제된 조건하에서 음식을 생산하여 제품의 표준화를 실현하기 위해 노력하고 있음을 의미한다. ... 이것은 연구결과 이 두께일 때, 고객이 느끼는 맛의 강도가 가장 뛰어나다는 것을 파악하여 빵의 두께를 표준화한 것이다. ... 음식의 보관 장소, 식사집기, 음식 준비 장소의 배치를 표준화하여 종업원의 능률을 올릴 수 있도록 작업환경을 디자인하였다.
결국 롯데리아는 차별화 전략과 표준화 전략을 나름대로 배합해 구사하였음에도 불구하고 현지 소비자에게 호소할 만한 지점을 찾지 못한 피상적인 전략에 그쳤기 때문에 결국 시장에서 실패를 ... 모든 기업에게 표준04 ... 롯데리아는 대도시의 젊은 소비자들이 패스트푸드를 적극적으로 소비할 것으로 생각하고 북경과 상해 등 대도시를 중심으로 롯데리아의 지점들을 확장한 한편으로, 롯데리아 역시 한국에서 온
경쟁기업의 제품이 동질적인 경우 산업 내 경쟁강도는 더욱 높아진다. - 패스트푸드 산업은 표준화된 시설에 투자한 고정비가 크기 때문에 철수장벽이 높다. ... 롯데리아 마케팅사례와 미래전략제언 =목차= 1. 롯데리아 기업소개 2. 패스트푸드 산업 특성분석 3. 롯데리아 마케팅전략 사례연구 4. 롯데리아 미래전략 제언 1. ... 롯데리아 미래전략 제언 먼저 롯데리아의 이미지를 상승시키는데에 힘써야한다.
하지만 때론 과도한 현지화로 재화 자체의 아이덴티티를 해쳐 역효과를 유발하는 경우도 있는데, 롯데리아의 '라이스 버거' , '라면버거' 등과 같은 경우 이다. ... 물론 롯데리아는 다국적기업의 현지화를 통한 한국시장 진출의 사례로 보기 어렵겠지만, 햄버거 라는 미국 음식의 한국 현지화 라는 입장에서 볼 때, '라이스 버거' 와 '라면 버거'는 ... 국제경영에서 표준화와 현지화의 필요성과 이와 관련된 기업으로 세계적 다국적 기업의 사례를 들어 본인의 생각을 논하시오.
감소시킨다. ④ 프랜차이징은 특정 집단에 속하는 개인 및 여성들과 같은 사람들이 가맹점의 기업을 소유 할 기회를 제공한다. ⑤ 프랜차이징은 구매욕구의 이동이 많은 대중에게 다양한 표준화된 ... 롯데리아의 세계화를 꿈꾸며 힘찬 발걸음을 내딛고 있는 롯데리아는 계속해서 구소련, 동구권 진출 및 동남 아시아 시장의 선점을 위해 방콕, 마닐라, 자카르타등지의 진출도 적극 검토하고 ... 프랜차이징방식에 의한 기업 성공사례 롯데리아(프랜차이징) Ⅲ.결론 Ⅰ.서론 1. 프랜차이징이란?
통신언어를 표준 언어의 파괴자로 취급하고 하루 속히 바로잡아야 할 대상으로 여기기에는 그 어휘 수가 기하급수적으로 늘어날 뿐만 아니라 사용 인구 범위도 빠른 속도로 넓어지고 있다. ... 통신언어의 특징을 보이는 자료를 직접 수집하고, 이 자료에서 나타나는 통신언어의 특징을 분석/설명하시오. 1) 롯데리아 할인이벤트 광고 2016년 롯데리아에서 시행한 이벤트인 'ㅇㄱㄹㄹ ... 이런 광고전략으로 인해 2020년 현재 롯데리아 햄버거와 관련한 신조어와 유행어들은 기하급수적으로 늘어난 상태이다.
기업소개 시사점 마케팅 전략분석 CHAPTER.1 맥도날드 기업 소개 [ 맥도날드 선정이유 ] 세계 최대 패스트푸드 기업 세계에서 가장 가치있는 브랜드 TOP10 서비스의 규격화 , 표준화 ... 구성 높은 품질 베스트버거 : 원재료 품질 상승 MFY 정책 (made for you) : 주문이 들어온 후 버거를 만드며 사이드 메뉴는 유지시간이 지나면 폐기 성공적인 현지화 표준화된 ... 점각형태 통행량 10 8 10 맥도날드 롯데리아 전용면적 가시성 접근성 8 8 7 전면길이 점각형태 통행량 7 10 10 입지분석시 전반적으로 맥도날드의 차량고객 타겟 + 롯데리아는
표준화가 오히려 아킬레스 건 - 다수의 매장으로 개별적 통제의 어려움 - 대도시 위주로 한정된 매장 수 ex)롯데리아에 비해 점포 수 많이 부족 - 로열티의 지급 롯데리아 강점 - ... 3) 경쟁업체의 강.약점 분석 맥도날드 강점 - 친절하고 신속한 서비스의 공급 - 메뉴의 표준화, 매뉴얼화 - 강력한 브랜드 파워와 탄탄한 자본력 - 탄력적 현지화 전략 - 세계 경기 ... 강점이다. - 롯데리아는 일관된 서로 일종의 내부통제 장치다.
철저한 사전준비로 시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응 ② 현지 기업과의 파트너십을 구축하여 국영기업 합작 등으로 관시 해결 ③ 프랜차이즈 방식을 선택 ④ 경영의 현지화 , 제품의 표준화 ... 의 중국진출 1) 소개 - 상호명 : 롯데리아 - 설립일 : 1979.10.25 - 총자산 : 3,049 억원 - 매출액 : 2,404 억원 2) 주요 역사 - 1979.10.25 ... 이런 당시 상황에 맞춰 먼저 베이징으로의 진출을 시도하였던 것임 CASE 2 ( 실패 사례 ) 4) 롯데리아 의 실패요인 맥도날드라는 경쟁환경에 대한 인식과 대응 노력이 부족 독특한
맥도날드라는 엄청난 브랜드가치의 창출로 결실을 맺고 있다. (2) 약점 (Weakness) 빠르고 값싸게 공급하기 위해서는 햄버거를 만드는 재료과 빵, 야채, 소스 종류가 많지 않고 표준화 ... 롯데리아는 이런 서비스 측면에 이점을 부가할 수 있다. ... 점과 반면에 롯데리아는 하나의 계열사 안에 브랜드라는 점이다.
그러나 표준화에서 제외된 예를 들면 참깨가 많이 박힌 밀빵, 표준화에 없는 야채나 소스를 넣은 햄버거를 먹으려면 표준화가 강점인 맥도날드에게 그것이 곧 아킬레스건이었다. ... 이 와 같이 SNS 매체를 통해서 맥도날드 브랜드와 소비자들이 소통하는 모습이 롯데리아 보다 더욱 적극적이고 활발한 것을 쉽게 볼 수 있다. ... 맥도날드의 미래전략 수립 먼저 경쟁사인 롯데리아와 확실히 차별화 되고 맥도날드만이 실행할 수 있는, 조금 더 개성적인 마케팅 전략 필요하다고 본다.
따라서 많아진 대체품과 패스트푸드 시장의 포화, 많은 동종업계 경쟁사(롯데리아, 버거킹, 맘스터치, 쉐이크쉑, 노브랜드버거, 뉴욕버거 등), 새로운 경쟁사나 기존 외식업체의 시장진입 ... 또한 기존 외식업체의 패스트푸드 식품 개발이 증가하고 많은 동종업계 경쟁사(롯데리아, 버거킹, 맘스터치, 쉐이크쉑, 노브랜드버거, 뉴욕버거 등)가 생겨나면서 수익성이 떨어지고 경쟁에서 ... 즉, 맥도날드는 제품의 표준화를 통해 세계의 100대 글로벌 브랜드 기업에서 꾸준히 높은 순위를 유지하고 있기 때문에 제품의 표준화를 맥도날드 최고의 강점이라 할 수 있다.
서비스의 특성 (1) 이질성 서비스의 이질성은 종업원에 따라 서비스 내용이나 질이 달라진다. -> 서비스의 표준화 유지가 어렵지만 경영자는 표준화를 지향하여야 한다. (2) 비분리성 ... 이로 인해 전국 6백여 개 롯데리아 점포들이 동일한 서비스와 품질을 유지할 수 있다. ... 이질성(표준화, 개별화를 도와 줄 수 있는 광고)가 있다. (2) 판매촉진전략 즉각적, 단기적(장기적으로 사용되면 서비스가 확장된 것이 되고 계속적인 가격의 차별화가 되는 것이다),
결론 Ⅰ 세계적인 푸드체인 ‘ 맥도날드 ’ 1988 한국 진출 1955 첫 매장 1975 첫 Drive-Thru 2014 120 개 국 3 만 5 천여 매장 점포의 통일성 표준화 된 ... 인도 내 맥도날드 매장은 인구규모에 비해 적은 매장수 보유 우리나라 패스트푸드 업계의 인도 진출의 기회 → 소자본으로 인도 진입 어려움 - 대기업 진출 필요 (CJ 푸드빌 , 롯데리아 ... 맥도날드 매장은 인구규모에 비해 적은 매장수 보유 Ⅳ 결론 우리나라 패스트푸드 업계의 인도 진출의 기회 → 소자본으로 인도 진입 어려움 - 대기업 진출 필요 (CJ 푸드빌 , 롯데리아
본론 먼저 강점(Strength)을 살펴보자면 - 친절하고 신속한 서비스의 공급 - 메뉴의 표준화, 메뉴얼화 - 강력한 브랜드 파워와 탄탄한 자본력 - 탄력적 현지화 전략 - 경쟁력 ... 진출 가능성이 작음 - 연계 마케팅 마지막으로 위협(Threat)은 - 건강에 관한 관심 증가와 패스트푸드에 대한 영양학적 문제 비판 - 다양한 나라의 현지 경쟁자의 위협 (한국의 롯데리아
그러나 표준화에서 제외된 예를 들면 참깨가 많이 박힌 밀빵, 표준화에 없는 야채나 소스를 넣은 햄버거를 먹으려면 한쪽 구석에서 표준화된 것이 맥도날드의 강점이었으나 그것이 곧 아킬레스건이었다 ... 다음 맥 모닝과 던킨 도넛, 롯데리아, 크루통, 카페소반이 포함되어 있는 그룹은 2,500-4,000원 대의 가격과 테이크아웃이 가능하고 활발하게 이루어진5 ... 빠르고 값싸게 공급하기 위해서는 햄버거를 만드는 재료가 빵, 야채, 소스 종류가 많지 않고 표준화되어야 한다.
매장에서 주문이 들어옴과 동시에 해당 음식을 ice -저가 전략 맥도날드 롯데리아가 만드는 햄버거는 제품차별화 정도가 낮다. ... 모든 제품은 완전히 표준화되어 햄버거용 고기는 지방질이 19% 이하, 빵의 직경은 31~2인치, 햄버거당 양파의 양은 0.25온스 이하등의 엄격한 규정이 적용되었고, 조리된 제품의 ... 정도로 전 세계적으로 확고한 위치를 차지하고 있다고 하겠다. (2) Weakness 1) 빠르고 값싸게 공급하기 위해서는 햄버거를 만드는 재료과 빵, 야채, 소스 종류가 많지 않고 표준화
현대적인 의미의 프랜차이즈 시스템은 1979년 일본의 롯데리아와 합작한 국내 롯데리아가 개점한 이후라고 그 발생 시기를 규정할 수 있다. ... 식품제조업, 소비자에게 직접 소매하는 소매업, 서비스가 중추를 이루는 서비스산업적 성격이 강한 복합 산업이다.’라고 정의 하였고, 임붕영은 ‘식당업, 요식업, 음식업으로 부르는 것이 표준화 ... 해외 브랜드 도입 및 프랜차이즈의 태동(난다랑 1979년 서구식 외식 시스템의 도입, 롯데리아 1979년 외식산업시발점) ?
