"데이비드 아커의 브랜드 경영" 검색결과 21-40 / 85건
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기업의 사회적 책임이 증대되는 배경은 무엇인가
- 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, (이상민? ... 김홍규,『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2005, David A. Aaker(1996),Building Strong Brands. ... 참고자료 데본 리,「콜라보 경제학」, 『흐름출판』,2008, 손일권, 『브랜드 아이덴티티:100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략』, 경영정신, 2007 최원주?
- 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.03.25
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서비스상품과 가격(주로 서비스상품 결정요인)
- 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드 자산을 두고 브랜드 가치로 설명하였고, 브랜드의 가치란 특정 브랜드의 이름과 상징에 관련된 자산과 부채의 총합이자 제품과 서비스가 기업과 ... 서비스의 본질을 크게 두 가지로 나눈다면 경제학적 정의, 경영학적 정의로 나눌 수 있다. ... 반면 경영학적 연구의 서비스는 보다 다양한 형태로 정의되고 있다. 비물질적 상품이자 종사원, 고객간의 상호작용의 관계가 이루어지기도 한다.
- 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07
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[배움]마케팅 3.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략
- 참고문헌 1) 필립 코틀러, `마켓 3.0`, 타임비즈 2) 데이비드 아커, 브랜드경영 3) 브랜드 파이낸스 2016 글로벌 500 연례 보고서 4) 산업정책연구원 기업브랜드가치평가 ... 3.0 , 19쪽 2) 같은책 20쪽 3) 같은책 21쪽 4) 데이비드 아커, 브랜드 경영 , 32쪽 5) 브랜드 파이낸스 2016 글로벌 500 연례 보고서, 산업정책연구원 기업브 ... - 마케팅 3.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략 - *과 목 명 : 마케팅원론 *담당교수 : 박두규 교수님 *학 과 : 경영학과 *이 름 : *제 출 일 : 16. 1. 24
- 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.01.24
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성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석하시오
- 참고자료 브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2015.03.18 ... 브랜드의 탄력적 운용이 가능 브랜드네이밍에 성공하였을 때, 해당 브랜드는 유통업체와의 협력관계 구축 내지 브랜드 입점에 있어 유리한 위치를 선점하게 된다. ... Report 성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 브랜드네이밍의 사례 2. 브랜드네이밍이 성공했을 때의 효과 3.
- 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.05.17
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브랜드 자산의 개념을 설명하고 브랜드 자산이 증가할 때의 효과를 설명하시오
- 참고자료 브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19 ... 브랜드 자산의 개념을 설명하고 브랜드 자산이 증가할 때의 효과를 설명하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 브랜드 자산의 개념 2. 브랜드 자산이 증가할 때의 효과 Ⅲ. 결론 Ⅳ. ... 브랜드의 탄력적 운용이 가능 브랜드 가치가 증가하게 되면 해당 브랜드는 유통업체와의 협력관계 구축 내지 브랜드 입점에 있어 유리한 위치를 선점하게 된다.
- 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.12.17
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1.브랜드 전략-매출을극대화하는 브랜드파워전략
- (데이비드 아커) 아커는 수직적 브랜드 확장을 단행하기 전 충분한 전략 검토를 시사하며 위험을 줄이는 방법을 제시하였다. ... 대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축 전략(에릭 조아킴스탈러, 데이비드 아커) 많은 제품이 성숙기에 처해져 있는 상황에서 에릭과 아커는 바디샵, 휴고보스, 캐드버리, 하겐다즈 등 6가지 ... 또한 성공적 브랜드 구축을 위한 지침으로 제시하고 있는 ① 고위 경영자의 적극적 참여, ② 핵심 브랜드 정체성의 설정 ③ 브랜드 정체성과 일관성을 유지하는 브랜드 인지도의 제고, ④
- 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.26
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마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략
- 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음 3. http://www.adic.co.kr 광고정보센터 ... 따라서 브랜드가치에 대한 투자는 최고경영자의 의지와 인식의 전환이 무엇보다도 중요하다. ... 이는 아직도 우리의 기업들의 경쟁력이 뒤떨어지기 때문이라고 할 수도 있지만 무엇보다도 우리의 경영자들이 브랜드의 중요성에 대한 인식이 부족하기 때문이라고 할 수 있다.
- 리포트 | 4페이지 | 9,000원 | 등록일 2013.11.14 | 수정일 2018.11.14
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락앤락 기업분석 (SWOT, 4P, STP를 중심으로)
- 락앤락 홈페이지 www.locknlock.com 데이비드 아커 『 데이비드 아커의 브랜드 경영 』, 비즈니스북스 신현암외 2 인 『 브랜드가 모든 것을 결정한다 』 , SERI 예종석 ... 화려한 매진 기록 ▸ 글로벌 마케팅 추진 ( 미국 , 유럽 , 중국 , 일본에 지사 설립 및 현지 영업 ) ▸ 지속적인 TV 광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동 3 ) 경영 ... 할 수 있다 . 2 ) 코멕스 ○ 원래는 고무장갑이나 바이오 물통 등에 주력해오던 업체이지만 , 시장에 진입 한 후 80 억 매출을 이루었을 정도로 경영활동을 활발히 하고 있다 .
- 리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.01.01
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마케팅원론
- 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음 3. I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소 4. ... Redirect=Log&logNo=106412119 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 우리 사회에 변혁을 일으키기 위해서는 우선 마케팅에 대한 철저한 기본을 다지는 것이 ... 성공 브랜드의 조건, '품격', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8 ※ 과제 작성 시 주의사항 1) 과제 분량은 A4 3장~5장(글자포인트 10)이면 됩니다
- 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.10.11
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스티브잡스의 철학과 애플의 디자인 경영분석 및 전략
- 브랜드 전문가 데이비드 아커(DavidAaker)는 자신의 저서 "데이비드 아커의 브랜드 경영"에서 브랜드에는 개성과 캐릭터가 있다고 말한다. ... "브랜드 개성"이란 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 "인간적 특성들"이라고 정의된다(David Aaker, 2003:213). ... 스티브잡스의 철학과 애플의 디자인 경영분석 및 전략 1. 서론 2. 기업소개 3. CEO(스티븐 잡스) 소개 4. 스티브 잡스의 경영철학 5.
- 리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.12.02
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차별화를 실현하지 못한 SM7,자동차실패,마케팅실패사례,SM7,삼성자동차
- 전략적 경영 ’, 데이비드 아커 저 6 . ... 상황분석 – 문제점 분석 - 결론 브랜드 경영의 창시자 데이비드 아커는 ' 브랜드 자산의 전략적 경영 ‘ 이란 책 에서 “ 확장된 브랜드를 사용하는 것이 항상 좋은 것은 아니다 . ... 특성을 잘 나타내지 못한 브랜드 확장은 전체 브랜드에 악영향을 끼치게 됨 상황분석 – 문제점 분석 - 결론 현대자동차 의 소나타 123, EF 그리고 NF 시리즈는 소나타라는 브랜드로
- 리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.08.13
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[배움닷컴] 마케팅원론
- 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음 3. I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소 4. ... 성공 브랜드의 조건, '품격', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8 ... ‘환경’을 경영의 핵심 비전으로 채택하고 소비자와 이에 대한 커뮤니케이션을 꾸준히 진행한 점이 높이 평가됐다.
- 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.06.18 | 수정일 2013.12.12
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브랜드 에쿼티에 대한 개념
- 자산을 브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치로 보았고, 데이비드 아커((David A. ... 더욱이 불경기에는 자신의 구매에 대한 확신을 위해 유명 브랜드를 더욱 선호하게 된다. 1. 브랜드 에쿼티의 개념 브랜드 에쿼티란 무엇인가? 데이비드 아커(David A. ... 행동들의 집합 피터 파쿠하 Peter Farquhar 주어진 브랜드가 제품에 부여하는 기업, 거래 또는 고객에 대한 부가가치 데이비드 아커 David Aaker 기업과 기업의 고객에게
- 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.08
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한국타이어 브랜드
- 참고 문헌 01) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 2003, 데이비드 아커 저, 비즈니스 북스 02) 『브랜드 리더십』, 2007, 데이비드 아커 저, 비즈니스 북스 03) , 2008 ... 같은 윤리경영으로 브랜드 이미지 제고 2. ... 해외 리서치 : 유럽, 미주, 일본, 중국 실무진/경영진/OE/딜러 인터뷰 ? 국내 리서치 : 경영진/실무진 인터뷰(정성), 직원 설문 조사(정량), 딜러 조사, OE 조사) ?
- 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.02.27
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브랜드자산
- 데이비드 아커는 브랜드자산이란 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업 및 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부가된 브랜드자산과 부채의 총합이라고 하였다. ... 자산으로서의 브랜드 관리의 필요성은 첫째, 전략적 경영의 필요성으로 단기실적 위주의 경영에서 벗어나 기업의 자산과 기술을 장기적인 관점에서 관리해야 할 필요성이 대두하였고, 자산과 ... 브랜드자산은 제품이나 서비스가 브랜드 아이덴티티를 가지고 있지 않을 경우의 성과와 비교해 보았을 때 브랜드 네임이나 몇몇 다른 브랜드 요소들 때문에 같은 제품이나 서비스의 마케팅이
- 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.06.22
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Black & Decker의 취약 요인과 전략방향
- / 2004 ③ 브랜드 자산의 전략적 경영 / 데이비드 아커, 이상민역 / 비즈니스북스 / 2006 3) 미디어 자료 ① Intel Home > 비즈니스/기업용 ... grouping=01020100&seq=154 2) 단행본 ① 쉽고 강한 브랜드 전략 / 신병철 / 살림 / 2004 ② 브랜드 포트폴리오 전략 / 데이비드 아커, 이상민 역 / 비즈니스북스 ... 참고문헌 1) 연구보고서 ① LG경제연구원 > 경영정보 > 경영전략 > 글로벌 전략의 틀을 바꾸자 http://www.lgeri.com/management/strategy/article.asp
- 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.07.12
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아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석
- 주는 브랜드 구축의 교훈 ..PAGE:34 출처 브랜드 리더십 데이비드 아커 참조 브랜드 마케팅 (법문사) 20세기 디자인아이콘 : 나이키 'Just do it‘ 사이트 http: ... 매각 경영진에 롭 스트라저(전 나이키간부), 피터무어(전 나이키 소속), 루이 드레퓌스 기용 브랜드 아이덴티티를 중심으로 브랜드를 구축하기 위한 노력 ..PAGE:9 새로운 시도 ... ..PAGE:10 하위 브랜드 구축 1) 수직적 확장 문제에 대한 대안 2) 아디다스 브랜드에 실버 불렛 브랜드 역할 1) 아디다스의 전통적인 운동화를 다시 제작 2) 전통 있는 브랜드라는
- 리포트 | 36페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.10.04
