"데이비드 아커의 브랜드 경영" 검색결과 41-60 / 85건
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나이키 기획서 (상황 분석, 타겟 시장, 광고 전략, 성공요인 & 결과)
- , 박영사 http://www.nike.com 데이비드 아커, 브랜드리더십, 비즈니스북스 PhilKnight , Parker 인터뷰 자료 ..PAGE:20 Q&A ..PAGE:21 ... 광고 전략 성공 요인 & 결과 성공 결과 ..PAGE:19 참고문헌 Nike annual report 2010 하워드 로스먼, 세계를 변화시킨 기업 33, 명진출판 장세진, 글로벌경영 ... 요인 & 결과 ..PAGE:3 상황 분석 타겟 시장 광고 전략 성공 요인 & 결과 - 세계 스포츠 시장 점유율 1위 약 31% (약 115억 달러) - 비즈니스 워크 선정 글로벌 브랜드
- 리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.11.30
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브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산
- 이미지 형성과정과 마케팅 - - 코카콜라의 아이러니 5 결론 『 브랜드 자산의 전략적 경영 』, 「 데이비드 아커 」 , 비즈니스 북스 , 2006/03/01 『 브랜드 자산 관리 ... 합리적 브랜드 선택 과정 브랜 브랜드 이미지 형성과정 -③ 행동 1 상 표 자산 네임 심벌 브랜드 충성도 브랜드 네임 인지도 지각된 품질 브랜드 연상 기타 독점적 브랜드 자산 고객에게 ... 브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산 -Red Bull vs KMX 사례비교 - 1. 브랜드 이미지 형성과정 3. Red Bull 의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 4.
- 리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.14
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아커 캘러 캐퍼러 브랜드 워크숍
- 데이비드 아커 교수 “ 강력한 브랜드 자산을 구축하라 .” 2. 케빈 레인 켈러 교수 “ 브랜드 지식이 브랜드 자산을 낳는다 .” 3. ... 데이비드 아커 교수 학력 : 매사추세츠공과대학 관리학 학사 수상 : 비제이 마하잔 상 1996 년 폴 컨버스 상 경력 : 1998 프로핏 브랜드 전략 부회장 1994 캘리포니아주립대학교 ... 석좌 교수 장 노엘 캐퍼러 교수 학력 : 미국 Northwestern University 에서 박사학위 경력 : 프랑스 HEC 경영 스쿨의 마케팅 전략 교수 아커 , 켈러 , 캐퍼러
- 리포트 | 44페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.11.27
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브랜드 포트폴리오 전략
- 데이비드 아커는 ‘브랜드 분야의 살아 있는 권위자’로 불리고 있다. 그럼 데이비드 아커가 죽으면 ‘브랜드 분야의 잊지 못할 권위자’라고 불리려나? 농담이지만 어쨌든 부럽다. ... 우선 이 책을 지은 데이비드 아커는 우리가 읽었던 ‘브랜드 리더십’이란 책에서도 한번 만났던 저자이다. 사실 나도 책을 쓰고 싶다. ... 데이비드 아커는 이 책에서 성공한 브랜드들을 앞부분에 예시를 들고 뒷부분에 정리를 해서 각각에 맞는 전략들과 방법들을 제시해 주고 있다.
- 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12
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브랜드 빅3와 함께 하는 브랜드 워크숍
- [데이비드 아커 David A. ... 데이비드 아커' 교수, '케빈 레인 켈러' 교수, '장 노엘 캐퍼러' 교수를 이른바 '브랜드 빅3'라 칭하며 이들이 말하는 전략 개념의 공통점과 차이점을 비교하고 실무의 경우도 설명하고 ... 워크숍 3 day : 기업 경영의 운영 틀과 브랜드 경영의 운영 틀 브랜드 매니지먼트라는 것이 일시적인 추진행사가 아니라 조직적인 추진계획과 정렬 하에 전사적으로 추진, 진행, 점검
- 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.01.09
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성균관대 비잔티움 기말리포트(이덕형교수님)
- 참고자료 한국 천주교 주교의회 編 데이빗아커 l 이상민 - 비즈니스 북스 Pindyck & Rubinfeld ... 브랜드 마케팅의 대표적인 학자인 데이빗 아커는 그의 저서 에서 이렇게 말한다. ... 현대의 대부분의 공화정 국가들은 공히 여론에 의해 대표를 선출하고 그들이 국민을 대신해 국가를 경영하는 역할을 한다.
- 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.12.05
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긴 브랜드네임의 효과
- 상표선택행동에 미치는 영향 (김승호, 2003) 신 작명 브랜드 전략 (김병욱 킴스 정보전략 연구소, 2005) 브랜드 경영 HBR시리즈9 (데이비드 아커 외 저, 2000) 메이저 ... 브랜드를 만드는 브랜딩 (황은석 외 저, 2005) 문장 심리학 ( 파다야 완치 저, 1965) 브랜드 만들기 (이관수 저, 2003) 긴 우리말 상품명이 효과가 있는가? ... 연구내용 04 연구결과의 활용 Marketing Research 문제제기 01 참고문헌 05 Marketing Research 1 01 문제제기 Marketing Research 브랜드네임의
- 리포트 | 16페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.06.16
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인터넷 브랜딩
- 인터넷 브랜드의 정의 및 특성 1) 인터넷 브랜드의 정의 브랜드 분야의 저명한 교수인 데이비드 아커는 “브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 ... 브랜드의 존재와 이점을 알릴 수 있는 낱말을 골라야 할 뿐만 아니라 또한 상품 자체가업의 각종 경영활동에 호의적인 인식과 이미지, 태도, 행위를 유도해주는 유? ... 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의 1) 브랜드 자산의 정의 아커(Aaker)는 브랜드 자산을 ‘브랜드에 연결된 자산과 부채의 집합’으로 정의했고, 켈러(Keller)
- 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.20 | 수정일 2015.04.08
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브랜드 자산 경영
- 사실 지난번에 읽었던 데이비드 아커의 책들과 비교해보면 훨씬 읽기도 쉬웠고 실질적인 단계의 전략과 적절한 사례들을 보여주면서 설명해주는 것이 책을 술술 읽게 해주는 요인이었던 것 같다 ... 데이비드 아커의 책은 정말 좋은 책이고 정말 많은 내용들을 담고 있지만 사실 번역본이라는 느낌의 내용들과 뭔가 빡빡하고 접하기 힘든 글자와 글자의 크기와 책의 두께로 인해 거부감이 ... 브랜드 자산 경영을 읽고 대학에서 배우는 경영학 수업 중 ‘경영전략’이란 수업에서는 기업이 가지고 있는 자산에 대해 이렇게 말하고 있다.
- 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12
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비전공자 MBA - 경쟁우위를 구축하기 위한 세 가지 기본전략
- 차별화의 책심내용으로는 제품이나 브랜드 이미지, 기술, 고객서비스, 유통경로 등이 있지만 구체적인 방법으로서 데이비드 아커는 다음과 같은 것을 제시하였다. ... 데이비드 아커는 비용우위를 실현하기 위해서 다음과 같은 방법을 제시하였다. ... 데이비드 아커는 고객에게 부가된 가치를 기억하기 쉽고 이해하기 쉽고 신뢰할 수 있도록 하는 방법의 하나로 부가가치에 상표를 붙이는 것이 효과적임을 지적하고 있다.
- 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.08.07
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해외 브랜드 네이미스트 현황
- 캘리포니아 버클리 대학의 마케팅 전략 교수이자 "'브랜드 자산 관리 Managing Brand Equity.)의 저자인 데이비드 아커 (David Aaker)는 다음과 같은 말을 했다 ... 참신한 제품이나 독창적인 광고를 결정하는 자리에 참견하지 않는 훌륭한 경영인들도 이름과 관련된 결정과정에는 몇 가지 이유로 인해 끼어들고 싶은 강한 유혹을 받는다. ... 해외 브랜드 네이미스트 현황 목차 *해외 브랜드 네이미스트 현황 Ⅰ. 브랜드 네이머란? Ⅱ.
- 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08
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브랜드 브랜드자산 라인확장 상표확장 연상관리 브랜드이미지
- / 노창오) 한국 최고의 브랜드 (흐름출판 / 김승범) 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 (한국경제신문 / 로널드 알솝) 데이비드 아커의 브랜드 경영 (비지니스 북스 / 데이비드아커) ... 브랜드 자산의 개념 및 관리 목차 1. 브랜드란 무엇인가? 2.브랜드자산의 의미와 중요성 3. 브랜드 자산의 구축 4. ... 브랜드자산의 체계적 관리-브랜드이미지, 연상 관리 브랜드이미지와 연상의 개념 브랜드연상 브랜드이미지 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상 브랜드와 관련하여 기억으로부터 떠오르는
- 리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.04.02
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P&G 피앤지 브랜드 전략 brand strategy
- 데이비드 아커(David aker)교수가 내놓은 브랜드리더십(Brand leadership)이라는 책에 “Beyond Advertising” 이라는 섹션이 있다. ... 2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치 2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입 2.3 경영의 현지화(Product ... Lafley의 취임 후 경영혁신과 문화 변화에 발맞추어 가장 뛰어난 Out put을 보여주고 있으며 비용과 가격구조에서도 글로벌 경쟁력을 가지고 있다.
- 리포트 | 19페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.02.18
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마케팅의 개념 및 변천
- 브랜드 자산 개념의 창시자 데이비드 아커 '브랜드 자산'이라는 개념 제시 브랜드 관리 : 전술적면= 전략적형태 바뀜 최고경영진 브랜드 관리에 관심 가지게 됨 브랜드 위상 달라짐 통합 ... 하나도 나타낼 수 없다 강력한 포지션을 구축하면 어느 누구도 포지션을 뺏을 수 없다 글로벌 마케팅의 권위자 존 켈치 세계화가 중요한 개념으로 대두 세계화를 위한 마케팅 전략에 기업 경영자들의
- 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.11
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k-bpi, 한국의 브랜드 파워모델, 코리아브랜드 파워모델
- 또한 세계적인 브랜드 대가인 데이비드 아커 교수(David A. ... SK와 한화 역시 일찍부터 브랜드 중심의 관리 체계를 수립하여 브랜드 경영 토대를 마련하였다. ... Aaker)는 경기가 불황이고 경쟁이 치열할수록 고객들은 브랜드를 중시하는 경향이 강해짐으로 기업은 브랜드 경영에 전사적 힘을 집중해야 함을 강조하고 있다.
- 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.08
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책 문화기업의 비밀 요약본
- 소비자와 물건간의 관계 정도는 정확히 알 수 없지만 자신의 쾌 락적 속성에 맞는 물건을 선호함 아커(Aaker) :브랜드의 성격을 진실성, 흥미유발, 자신감, 강인함의 5가지로 구분함 ... 체 화 =기질/성질과 같이 개인의 몸과 마음에 지속적으로 존재 객체화 =그림, 서적, 도구, 기계 등과 같은 문화상품 제도화 =체화된 문화자본이 학술적인 증명서의 형태로 인지됨 데이비드 ... 이미 국가발전의 새로운 동력으로 문화산업은 21세기 사회발전과 경제성장의 견인차 역할을 수행할 것으로 예상함 제2장 기업 문화마케팅의 중요성과 효과 문화마케팅의 역사 미국 1966 데이비드
- 리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.24
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마케팅_브랜드 자산의 개념 및 관리
- / 노창오) 한국 최고의 브랜드 (흐름출판 / 김승범) 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 (한국경제신문 / 로널드 알솝) 데이비드 아커의 브랜드 경영 (비지니스 북스 / 데이비드아커) ... 브랜드 자산의 개념 및 관리 목차 1. 브랜드란 무엇인가? 2.브랜드자산의 의미와 중요성 3. 브랜드 자산의 구축 4. ... 브랜드자산의 체계적 관리-브랜드이미지, 연상 관리 브랜드이미지와 연상의 개념 브랜드연상 브랜드이미지 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상 브랜드와 관련하여 기억으로부터 떠오르는
- 리포트 | 35페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.31
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글로벌 비즈니스환경의 변화와 기업의 핵심역량 - 브랜드파워 PPT
- 요구되는 종합예술 기업과 제품의 핵심감정을 최대한 표현하여 이를 통해 고객의 취향을 변화시키는 수단 브랜드는 단순한 제품이름 이상의 개념 데이비드 아커 (David A. ... 주체는 고객 브랜드파워의 원천 오랜 시간 고객과 쌓아온 신뢰 고객이 무엇을 원하고 말하는지 파악하는 것 브랜드구축의 첫걸음 정두희 삼성경제 연구소 지식경영 컨설턴트 마케팅 개념의 ... 강화전략 핵심가치를 가진 브랜드 디자인, 소비자연구, 커뮤니케이션 핵심가치의 기본 고객들이 느끼는 1차적 가치 내구성 실험, 품질관리 브랜드의 가치와 브랜드 구축 브랜드 가치 결정의
- 리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.03
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여행사의 브랜드 관리
- 브랜드 전문가 데이비드 아커(David A. Aaker) 교수는 “경기가 불황이고 경쟁이 치 열해 질수록 고객들은 브랜드를 중시하는 경향이 짙다”고 말했다. ... 물론 현재 심각한 경영 위기를 겪고 있는 여행사가 브랜드 가치 제고를 위해 공중파 TV광고 등 막대한 비용을 투자하기는 사실상 어렵다. ... 이에 대해 브랜드 한 전문가는 “열악한 경영 여건 속에서도 실행에 옮길 수 있는 브랜드 관련 활동들은 얼마든지 있다”며 “당장 실천 가능한 것부터 시작하면 된다”고 조언했다.
- 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.25
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[도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)
- 데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 나는 운동화를 살 때 브랜드를 많이 따지는 편이다. ... 이번에 접한 데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략은 이와 같은 문제를 해결해 주는 실마리를 제공해 준다. ... 그 동안 데이비드 아커 교수는 브랜드 아키텍처링, 브랜드 관계 스펙트럼, 브랜드 위계도, 브랜드 네트워크 모델, 브랜드 그룹핑 등 수 많은 실행 모델들을 제시했는데 나는 이와 같은
- 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04
