브랜드 에쿼티에 대한 개념

최초 등록일
2010.05.08
최종 저작일
2010.05
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브랜드에퀴티에관한 리포트

목차

서론
1. 브랜드 에쿼티의 개념
2. 브랜드 에쿼티 요소
브랜드 에쿼티에 대한 정의들
브랜드 에쿼티의 4가지 기본 전제

본문내용

서론
산업화 초기 공급이 수요를 따라주지 못했을 때 제품이 절대적인 가치였다 하지만 시장이 성숙기 ‘지식정보의 사회’에 접어들수록 기술력의 차이가 평준화 되면서 그 가치가 브랜드로 이동했다. 기술력이 아무리 좋다고 해도 ‘브랜드’라는 마술 없이는 가치를 인정받지 못한다.
똑같은 성능의 LCD모니터가 있다고 가정하고, A 제품은 브랜드 자산가치가 없는고, B제품은 브랜드 자산가치가 높은 유명브랜드 제품일 때 대체적인 소비자의 선택은 B사를 선택 할 것이다. 그 예로 요즘과 같은 불경기에도 유명 브랜드는 별다른 타격을 받지 않는다. 그럼으로 브랜드 자산은 마케팅 전략의 수단이 되기에 충분하다. 소비자는 이제 제품 구입을 통해 생리적인 욕구 충족이라는 1차적인 욕구 충족에서 벗어나 심리적 만족, 사회적 욕구가 충족되기를 원한다. 더욱이 불경기에는 자신의 구매에 대한 확신을 위해 유명 브랜드를 더욱 선호하게 된다.

1. 브랜드 에쿼티의 개념
브랜드 에쿼티란 무엇인가? 데이비드 아커(David A. Aaker)의 <브랜드 자산의 전략적 경영>은 브랜드 연구에서 가장 큰 역할을 한 책으로 평가된다. ‘브랜드 연구의 시작’이라고 해도 과언이 아닐 정도로 선구적인 업적을 보였다. 그는 ‘브랜드 에쿼티’라는 개념을 주창하면서 브랜드 에쿼티를 브랜드, 브랜드 네임, 심벌과 연관된 다섯 가지 브랜드 자산과 부채의 집합으로 정의했다
마케팅,소비자 관점의 정의는 브랜드 자산을 브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치로 보았고, 데이비드 아커((David A. Aaker)는 “한 브랜드와 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총체로 이것은 제품이나 서비스가 기업과 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를 증가 시키거나 감소시키는 역할을 한다고“ 하였다. 즉, 소비자가 특정 브랜드에 대하여 호감을 가지게 됨으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 제품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.

참고 자료

- 브랜드에쿼티 구축을 위한 통합적
비주얼 커뮤니케이션디자인(IVCD)에 관한 연구 / 2008
- 마케팅은 마술이다. 김용태 / 지음

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