마케팅원론-TV 광고 마케팅과 마케팅 포지셔닝 전략을 수립하고 기업의 TV 광고 카피, 광고 목표, 목표 내용, 광고 효과와 달성 가능성을 제시하시오

목차

1. 서론 1

2. 본론 1
1) TV 광고 마케팅
2) 마케팅 포지셔닝 전략
3) 동아제약 회사소개
4) 동아제약 박카스 TV 광고 카피
5) 동아제약 박카스 TV 광고 목표
6) 동아제약 박카스 TV 광고 목표 내용
7) 동아제약 박카스 TV 광고 효과와 달성 가능성

3. 결론 4

4. 참고문헌 5

본문내용

우리사회의 경제발전으로 물질적인 풍요와 편리한 생활이 제공되면서, 점차 소비중심적인 사회로 변화하였다. 그런데 대량생산·소비 형태의 소비시장은 소비증가와 함께 다양한 소비자문제와 피해를 초래하였고 그 결과 소비자를 보호하기 위한 법과 제도, 정책이 확대 되었다. 이러한 상황에서 소비자학 분야의 소비자문제 등 사회 현상을 반영하는 연구가 활발하게 진행되었다. 마케팅과 소비자경제 외에도 심리학, 패션, 의류, 법학 등 다양한 분야와의 연계를 시도하며 학제 간 연구의 범위를 다각화시켜 왔다. 소비시장의 변화, 소비자의 소비가치 및 의식 변화, 소비심리 및 소비자행동의 변화는 소비자에 대한 연구 관심을 변화시키게 되었다.
소비의 궁극적인 목적은 소비선택과 소비가치, 소비행동을 통하여 삶의 질 향상과 동시에 소비자만족감을 극대화하는 것이다. 심리학에서 소비는 구매로 인한 만족감, 행복감 등 소비로 인한 심리에 미치는 소비의 가치에 중점을 두고 있다. 소비자학 초기에는 경제학이나 마케팅에서의 개념을 중요시했으나 이들은 소비와 소비자의 의미를 상당히 한정적으로 규정하고 있다. 이들의 관점에서 소비는 주로 최종재시장에서 재화와 서비스를 구매하거나 사용하는 활동의 의미로 사용되고 있다. 과거의 소비는 자신이 원하는 욕구를 충족하기 위한 소비였다면, 현대의 소비는 니즈와 가치를 포함한 자기과시, 행복감, 만족감 등 여러 요소를 포함하는 소비이다. 최근 다품종·소량생산, 소비자의 개성 특성 반영 등 소비자의 심리측면이 중요해지면서 소비심리 관련 개념의 중요성이 높아지고 있다.

참고 자료

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