글로벌 협상전략

소개글

기업들의 글로벌 협상 전략에 대한 비교, 분석한 리포트입니다.

목차

※ 맥도날드와 디즈니
※ 소니의 ‘PSP’와 KT의 ‘네스팟’

본문내용

공존공영가능성(Compatibility)
-맥도날드가 본 디즈니
어린이들에게 친숙한 콘셉트
⁃ 해외시장의 영유아시장 점유율 확대
⁃ 전 세계적인 디즈니의 브랜드자산 가치
-디즈니가 본 맥도날드
⁃ 완구산업의 패스트푸드점 진출
⁃ 디즈니의 애니메이션에 대한 사전 홍보
⁃ 전 세계적으로 위치한 맥도날드의 체인점

보완적능력(Complementary Capability)
맥도날드가 본 디즈니
⁃ 디즈니의 캐릭터 호응도
⁃ 디즈니완구와 어린이세트의 이미지 조합
디즈니가 본 맥도날드
⁃ 맥도날드의 전국적인 유통망
⁃ 어린이들이 좋아하는 패스트푸드와 캐릭터의 조합

몰입(Commitment)
맥도날드가 본 디즈니
⁃ 영유아시장과 틴에이저시장의 시장점유율확대는 디즈니의 핵심과제
디즈니가 본 맥도날드
⁃ 영유아시장과 틴에이저시장의 시장점유율확대는 맥도날드의 핵심과제

최근 아동 비만의 심각성에 따른 이미지 손상을 우려한 월트디즈니가 패스트푸드 체인점 맥도날드와의 밀월관계를 끝냈다.

참고 자료

없음