참이슬 소주의 마케팅 성공 비결

최초 등록일
2008.04.17
최종 저작일
2008.04
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목차

Ⅰ. 서론
1. 진로 소주 자사 환경
2. 참 이슬 성공 신화
Ⅱ. 본론
1. 진로 소주의 마케팅 믹스전략
2. 참 이슬의 성공요인
3. 진로소주의 판매 현황
4. 세계 속의 진로
5. 일본의 시장 환경

Ⅲ. 결론
1. 진로의 일본시장 진출 성공요인 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2. 참이슬 성공신화
⊙ 진로 연혁
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3 일) 소주로“
생산판매
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월 만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해 동안 국내히트 상품 33관왕 차지 5천만 불 수출 탑 수상
2000년 01월 국내시장 53.3%점유, 수도권 93%(서울 98%)
2001.04월 참진 이슬로 판매, 8억병 돌파
-1-
1. 진로소주 자사 환경
⊙ 기업철학
(고객과 가까이 있는 회사, 고객과 함께 하는 회사`가 되도록 노력)
진로의 전 직원은 투철한 서비스 정신으로 무장하고 고객 모
시기에 앞장서며, 보다 많은 노력과 열정으로 보다 좋은
서비스 제공
정상적인 주류거래를 지향하고 주류 유통질서에 솔선수범하는
대표적인 회사가 되고자 하며 아울러 주류 유통회사와의 동
반자 관계를 더욱 공고히 하고자 노력
Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2. 참이슬 성공신화
-2-
1. 진로소주 자사 환경
⊙ 경영 방침
구조조정 완성으로 경영정상화 실현
판매 신기원으로 새 역사 창출
무결점 운동으로 조직역량 극대화
⊙ 회사 이미지
※ 두꺼비 의미
의젓한 생김새, "떡 두꺼비 같은 아들!"
"콩쥐팥쥐"등 민간설화에서의 "기복 이미지"
아침 저녁으로 차고 깨끗한 이슬을 받아먹는 장생의 동물
"진로" 라는 브랜드와 이미지가 일치하였다.
-3-
Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2. 참이슬 성공신화
2. 참이슬의 성공신화
★ 탄생과 현재
★ 왜 참진 이슬로 인가?
Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2. 참이슬 성공신화
-4-
1. 진로소주의 마케팅 믹스전략
1) 마케팅 목표

단기간 내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중 브랜드 Personality인‘깨끗한’이미지 확고화
2) Target Market

시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main Target으로 하며 점차적으로 20세 이상의전 연령대로 Target 확대
Ⅱ. 본론
1. 진로소주의 마케팅 믹스전략
2. 참이슬의 성공요인
3. 진로소주의 판매 현황
4. 세계 속의 진로
5. 일본의 시장환경
-5-
3) 마케팅 믹스 전략
(1) 제품 의사 결정
① 참眞이슬露 포켓사이즈 제품
② 더욱 새로워진 맛과 디자인
③ 기존 제품과 차별화 된 부드러운 소주
④ 제품 컨셉의 차별성

참고 자료

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