[마케팅]마케팅 성공 사례 분석 (참이슬)
- 최초 등록일
- 2005.12.08
- 최종 저작일
- 2005.10
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소개글
2005년 10월 학교 교양 마케팅 수업중 히트 쳤던 레포트 입니다.
많은 다운 부탁 드립니다.ㅎ
목차
1.브랜드소개
2.참이슬의 특징
3.소주시장환경
4.환경분석
5.제품분석
6.경쟁환경분석
7.SWOT분석
8.핵심성공요인(KSF)
9.마케팅전략
10.광고전략
본문내용
8.핵심성공요인(KSF)
● 시장 점유율 1위
○ 수도권 : 97%
○ 전 국 : 57%
● 제품 인지도 1위
● 국기 고객 만족도(3년) 연속 1위
● 77년간 축적된 소주의 노하우
○ 제품, 유통망의 효율적 관리
● 부도 처리 이후 회사원들간의 단합
● 대나무 숯 여과 공정 특허 취득
○ 대나무 숯 여과 공정 : 특허 번호 - 0278877
○ 차별화된 물(죽탄수) : 특허 번호 - 0288102
● 23도에서 22도로 내리면서 매출원가 절약 - 연간 40억원
● 일본 소주 판매량 1위
● 세계 고도주 판매량 2위
● `순한 진로‘의 공정 라인을 사용하였고 병, plastic 상자를
그대로 사용함으로써 경비 절감
▲ 마케팅 믹스 전략
● 마케팅 목표
○ 단기간내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중
○ 브랜드 Personality인 ‘깨끗한’ 이미지 확고화
● Target Market
○ 시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main Target으로 하며,
점차적으로 20세 이상의 전 연령대로 Target 확대
● 제품 의사 결정
○ 참眞이슬露 포켓사이즈 제품
• 용 량 : 200ml
• 특 성 : 휴대와 보관이 용이
깨끗한 병의 이미지를 그대로 이용
• 용 도 : 등산, 낚시, 여행용, 외국 손님 선물용
○ 더욱 새로워진 맛과 디자인
• 참이슬의 알코올도수를 22도로 낮추고 소주제품의 상표디자인을 변경하는
등 소비자들에게 한층 향상된 맛과 품질을 제공.
- 새 상표는 현대적이고 세련된 이미지를 강조하는데 중점
- 기존의 상표보다 심플하면서도 공간미를 살려 깨끗한 이미지를 주도록
만든 것이 특징 → 제품 라이프 사이클 장기화 전략과 브랜드력 강화방안의 일환
참고 자료
없음