인터넷마케팅

소개글

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

1. 인터넷 마케팅의 정의와 전략적 중요성
2. 인터넷 마케팅의 이점
3. 인터넷 마케팅의 유형
4. 인터넷 마케팅 젼략의 수립과정

본문내용

전체시장을 동질적인 고객집단으로 세분화한 다음 기업은 각 세분시장의 매력도를 평가하여 가장 매력적인 하나 또는 둘 이상의 세분시장을 표적시장으로 선정하게 된다.
표적 시장 선정시 고려해야 할 기준
1)시장의 이익 공헌도
2)자사의 마케팅능력
3)경쟁정도

4.3 표적시장 선정
표적 시장을 선정하는 방법
1)비차별적 마케팅 전략
2)차별적 마케팅 전략
3)집중적 마케팅 전략
4)개인화 마케팅 전략

4.4 사이트 포지셔닝 개발
표적소비자의 마음속에 사이트의 차별적 이미지를 정립하는 과정

4.5 인터넷 마케팅믹스프로그램의 개발
1) 제품관리
• 인터넷에서 거래되는 제품의 유형
① 물리적 제품 : 소비자가 직접 실체를 만져볼 수 있는 제품
② 디지털 제품 : 디지털 형태로 생산, 유통, 소비되는 제품
- 디지털컨텐츠 제품 : 제품이 가지고 있는 내용을 소비자가 직접
사용함으로써 그 가치가 발생하는 것
- 디지털서비스 제품 : 다른 서비스를 쉽게 이용할 수 있도록 인터넷
이 매개체가 됨으로써 그 가치가 실현되는 제품

• 인터넷 고유의 특성을 고려한 인터넷 제품전략
① 정보로 포장된 제품의 제공
② 소비자에게 제품에 대한 가상적 체험의 제공
③ 디지털화된 제품의 개발, 판매

참고 자료

없음