[마케팅] 스포츠마케팅

소개글

발표 자료 입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 개요
1)스포츠 마케팅의 역사

2. 스포츠 마케팅의 정의 및 종류
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류

3. 스포츠 마케팅의 중요성: 장점과 효과
1) 스포츠 마케팅의 장점
2) 스포츠 마케팅의 효과

4. 스포츠 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅의 목표
2) 스포츠 소비자의 이해
3) 스포츠 마케팅 믹스 전략
4) 통합적 스포츠 마케팅의 전략적 접근모델

월드컵의 체험 마케팅 전략 사례

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 종류

1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)
스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램 판매 등이 해당됩니다. 그러므로 스포츠 자체마케팅의 목적은 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가 하는 것입니다.

2) 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with sports)
스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 제품이나 서비스 등의 판매촉진을 위한 수단으로 스포츠를 이용하는 것으로 제품 및 서비스의 판매나 기업의 이미지 제고 등을 주목적으로 한다. 이는 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 스폰서(후원자)가 되거나 유명선수를 광고모델로 기용하여 기업의 상품판매 성과를 올리고자 하는 마케팅 활동이다. 일상적인 상식이 스포츠와 연계하여 판촉수단으로 이용되는 것이다.

참고 자료

없음