저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 저관여 상황
2. 저관여 상황에서 제품 관여도를 높이는 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

관여도에 관한 개념은 마케팅 분야에서 오랜 시간 중요하게 논의가 이루어졌고 대부분 연구자는 공통으로 관여도는 어떠한 특정 자극에 주어지는 주의적 노력의 강도를 중개한다는 것이다. 관여도는 대상에 따라 제품에 대한 관여도, 정보처리에 관한 관여도로 나누어 연구가 이루어졌다. 관여도는 Sherif와 Navergall가 사회 판단을 연구한 것에서 비롯되었는데 어떠한 사회적 대상이 개인의 예고에 중요한 위치를 차지하고 있다면 그 개인은 관여되어 있다고 할 수 있고 어떠한 주어진 문제에 관하여 고 관여된 사람은 거절 범위가 넓어지므로 커뮤니케이션에서 부정적인 평가를 한다고 했다. 마케팅 영역에서 관여도 개념은 Krugman에 의하여 처음으로 제시되었는데 개인적인 관여도에 중심을 두고 연구했고 관여를 어떠한 감정적 상태라고 보는 것보다 인지적 관점으로써 파악했다. 정교화 가능성 모델은 이러한 관여도를 종합한 것으로써 Petty와 Cacioppo는 관여도를 어떠한 대상의 이유, 상황 등에 관해 나타나는 개인적 관련성 혹은 개인이 가지는 중요도, 문제해결을 위한 노력으로 정의한다.

참고 자료

황영보, 2004, 모바일 광고의 형태와 내용에 따른 광고효과연구, 국내석사학위논문 계명대학교, p.25~27
이정환, 1998, 관여상황의 수준과 형태에 따른 광고 메시지의 광고효과에 관한 연구, 국내석사학위논문 연세대학교 대학원, p.10~12