사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

소개글

"사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 정의(Kotler)
2. 사회복지조직의 마케팅이란?
3. 마케팅 활동의 과정
4. 후원자 개발을 위한 전략적인 마케팅 계획과정
5. 후원자 개발을 위한 마케팅 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅이란 무엇인지 알아보고 사회복지조직의 마케팅 정의와 사회복지기관에서의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정을 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 정의
＊마케팅이란? 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것
＜마케팅 정의＞ Kotler 제시
①마케팅은 분석, 계획, 집행 그리고 조정을 포함하는 체계적인 과정이다.
②마케팅은 비체계적인 활동이 아닌 욕구 충족을 위해 면밀하게 짜인 프로그램 속에서 면밀하게 진행된다.
③마케팅은 모든 사람들을 찾아 비현실적으로 공략하기보다는 선정된 표적시장을 대상으로 한다.
④마케팅의 목적은 효과적인 시장의 공략을 통해 조직의 생존과 건전한 유지를 돕는 것이다.
⑤마케팅은 판매자의 입장보다는 표적시장의 욕구에 따른 조직의 공략체계에 의존한다.
⑥마케팅은 소위 마케팅 믹스(Marketing Mix)라 불리는 제품설계, 가격, 홍보, 유통방법들을 이용하고 혼합하는 것이다.

2. 사회복지조직의 마케팅이란?
*사회복지조직 마케팅은 기관의 클라이언트와 자원제공자, 자격부여 기관 및 전체 사회가 복지조직에 대해 좀 더 많은 관심과 요구를 갖도록 하기 위한 제반활동으로 이해되고 있다.
-사회복지조직의 마케팅은 기업마케팅의 ‘판매’와는 근본적으로 다른 사회마케팅으로 이해해야 한다.
-사회마케팅은 사회복지조직과 같은 비영리, 공공조직 등에서 조직과 직∙간접적으로 관련을 맺는 클라이언트, 재원제공자 또는 지역사회가 조직에 대해 좀 더 많은 관심과 요구를 갖도록 하기 위한 활동이다.

참고 자료

사회복지행정론 교안자료 참고