사회복지기관의후원자 개발을위한 마케팅과정에대해설명하시오

소개글

"사회복지기관의후원자 개발을위한 마케팅과정에대해설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 후원자 개발가능성 분석
2. 시장조사
3. 후원자 개발 마케팅 목표설정
4. 시장 세분화 및 표적시장 선정
5. 후원자 개발 프로그램 수립
6. 마케팅 실행, 관리, 평가

참고문헌

본문내용

사회복지기관에서 후원자 개발을 위한 과정은 ⓵후원자 개발가능성 분석 ⓶시장조사 ⓷후원자 개발 마케팅 목표설정 ⓸시장 세분화 및 표적시장 선정 ⓹후원자 개발 프로그램 수립 ⓺마케팅 실행으로 이루어진다.

첫째, 후원자 개발가능성의 사회복지기관은 분석단계로 후원자 개발에 앞서 마케팅 활동을 수행하는 데 영향을 미치는 환경적 요인인 사회 제도적 환경과 조직 내부 환경에 대해 검토할 필요가 있으며, 환경적 요인은 SWOT(강점, 약점, 기회, 위협) 기법으로 분석하며, 전략적인 측면에서 SWOT 분석의 결과를 마케팅 계획에 어떠한 방식으로 반영할 것인가가 매우 중요하다 할 수 있다.
둘째, 시장조사 단계로서 시장조사는 마케팅 초기 단계에 이루어지며 다음 사항을 사전에 분명히 파악하고 있어야 한다.
- 상품이나 서비스에 대한 욕구가 있는가?
- 욕구를 지닌 사람들이 상품이나 서비스를 구입하

참고 자료

계명대학교 원격교육원 교재