사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

소개글

과목명 사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후원자 개발의 원칙
2. 사회복지기관 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

민간의 복지활동은 서구 선진 복지국가가 공공복지가 발전하는 양상을 보이면서 상대적으로 작아지기는 하였으나, 복지서비스 공급체계의 다원화를 거치면서 그 중요성은 새롭게 인지되고 있다. 특히, 대인 서비스 중심의 사회복지서비스 분야에서 민간복지에 대한 효과성은 매우 높이 인지되고 있다. 최근의 사회복지서비스의 새로운 모델로 주목받는 지역사회중심재활모델 도는 지역사회보고 등은 민간복지의 대표적인 모형이다.
하지만 민간 사회복지기관의 자율성과 융통성이라는 장점을 발휘하며 사업을 진행하기 위해 복지 활동에 필요한 재원을 많이 확보해야 한다. 그러나 우리나라 민간 사회복지기관 대부분은 어려운 재정난을 겪고 있다. 이에 사회복지기관은 정부가 제공하는 보조금에 대한 부족한부분의 보완적 수단으로써 후원자를 개발하며 관리하는 방법을 체계화 하고 민간 재원을 확보하는 방안을 구축해야한다.
특히 후원자 집단이 세분화, 광역화되는 특성을 보이면서 매스컴에 의존하지 않은 상태로 효과적 캠페인과 공감대의 형성하기란 어려운 실정이다. 필요한 재원 확보, 후원자 및 자원봉사자 확보, 대중의 이해 및지지, 설득의 확대를 위한 마케팅 전략이 필요하다.

참고 자료

장천식, 사회복지행정론, 박문각, 2008
임속근. 「사회복지기간의 모금활등을 위한 마케팅 전략」. 석사학위논문, 대전대학교 대학원. 2002
임종민. 「인터넷마케팅을 활용한 후원자 개발에 관한 연구」. 석사학위논문, 가톨릭대학교 대학원. 2001