저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

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목차

1. 소비자의 기본적 욕구에 기반한 마케팅
2. 소비자가 관심을 가지는 사회 문제와 결부
3. 소비자가 관심을 가지는 특성 추가
4.소비자 개인의 요구와 제품을 연결

본문내용

관여도란 소비자와 제품이나 서비스와의 결합의 강도를 표현한 말이다.
소비자와 제품 및 서비스의 결합이 강하다는 것은 제품이나 서비스의 정보를 적극적으로 모으려는 소비자, 혹은 제품이나 서비스의 상세한 비교 검토를 실시하는 소비자가 제품이나 서비스를 이용한 후의 평가를 실시하는 관심도나 선호도가 소비자 행동으로서 나타난다.
일반적으로 관여도는 제품이나 서비스 자체의 가격,구매 빈도, 대중적인 평판이 높아질수록 소비자의 관여도도 높아지는 경향이 있다. 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높이기 위한 전략 네 가지를 서술해 보려고 한다.

참고 자료

없음