커뮤니케이션 기본 모형 및 효과계층 모형

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본문내용

원천/발신자-부호화-채널 메시지-해독-수신자-반응 및 피드백
*제주 삼다수 광고
원천/발신자: 광고모델(원천)은 아이유, 광고주는 제주 삼다수 기업
부호화: 아이유가 가진 순수하고 청량한 이미지를 제주 삼다수에 빗대어 표현
메시지: 아이유가 화산송이에게 삼다수와 무슨 사이냐고 묻자 ‘생명력을 키우는 사이’라는 답이 등장. 이때 ‘사이’라는 키워드를 중심으로 제주 화산송이 사이를 통해 삼다수의 물에서 불순물은 걸러주고, 미네랄은 채워준다는 정보를 전달. 이를 통해 화산송이 사이로 필터된 삼다수의 물이 정말 깨끗한 물이라는 브랜드 이미지를 전달.
수신자/해독/반응 및 피드백-일반 청중들은 제주 삼다수의 광고를 본 뒤, 제주 삼다수의 물이 자연이라는 깨끗한 느낌 속에서 만들어진 느낌을 받게 되고, 물을 구매할 때는 제주 삼다수 물을 구매.

참고 자료

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