모바일 게임 광고의 유형

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어느덧 지상파 방송의 CF까지 영역을 넓힌 게임, 그중에서도 모바일 게임 광고의 유형을 알아보고자 한다. 과거 차승원의 ‘레이븐’ 을 시작으로 이정재, 장동건, 정우성, 황정민 국내 간판급 스타들이 속속 게임 광고에 출연하고 있는데 이에 대한 효과나 문제들을 알아보고자 한다. 소구스타일과 소구방법, 소구대상, 소구모델을 기준으로 파악하고자 한다.
지상파 게임 광고에 톱스타들이 모델로 등장하는 것은 국내 게임 산업의 성장과 관련되어 있다. 2012년만 해도 8천억원 수준이었던 국내 모바일 규모는 3배 이상 커지게 되었고 TV 광고 투자액 역시 100배 이상 뛰는 기염을 토하고 있다.

참고 자료

<게임이용자 실태조사 보고서>-한국 콘텐츠 진흥원(2011)
<광고학> 제2강, 광고의 종류와 분류 중 김유경 외(2002)
<광고, 설득의 과학 설득의 예술> 최윤식-삼진기획(2000)
<광고에서 창의력을 배운다> 이성구-나남출판(1998)