국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 전기자전거 마케팅하기
1) 전기자전거의 특성
2) 전기자전거 마케팅을 위한 시장세분화와 표적시장 선정
3) 전기자전거 포지셔닝하기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
기업이 경영을 하는 과정에서 요구되는 핵심적인 비즈니스 전략 중에서 생산자는 물론 소비자의 입장에서도 많은 관심을 받는 요소는 마케팅이라고 생각한다. 마케팅은 현대 경영사회의 경쟁이 점차 치열해짐에 따라 더 이상 선택이 아닌 필수와 같은 요소이다. 시장에서 소비자들이 접하는 제품의 품질이 상향 평준화되어 가고 있고, 또 소비자들이 요구하는 바의 수준도 나날이 상승하고 있기 때문에 마케팅과 같이 부가가치를 제공하지 않는다면 소비자의 선택을 받는 것이 쉽지 않고, 결국 시장에서 전략적인 마케팅 플랜으로 무장한 경쟁사들에게 밀려 도태될 수 밖에 없기 때문이다. 마케팅은 유형의 재화 뿐 아니라 무형의 재화에도 적용될 수 있으며, 생각 외로 제품의 매출에 큰 영향을 미치게 된다. 마케팅은 단순히 기업이 생산하는 제품을 소비자들이 선택하도록 그럴 듯 하게 꾸미는 것 뿐만 아니라 더 많은 사항을 면밀하게 고려하여 소비자들이 원하는 바가 무엇인지를 파악하여 이를 적극적으로 공략해야 한다. 이러한 의미에서 내가 평소에 관심을 두고 있는 전기자전거의 특성과 전기자전거의 마케팅을 위한 시장세분화, 전기자전거를 위한 표적시장에 대해서 생각해보고, 전기자전거가 시장에서 효과적으로 고객들에게 소구할 수 있도록 전략적으로 포지셔닝해보았다.

II. 본론
1. 전기자전거 마케팅하기
1) 전기자전거의 특성
본격적으로 전기자전거에 최적화된 마케팅 기법을 도출해보기 이전에 내가 전기자전거를 선정한 이유와, 또 전기자전거의 기본적인 특징과 전기자전거 시장의 현황에 대해서 간단하게 기술해보았다. 나는 평소에 내 또래 20대 남성들이 그러하듯이 아웃도어 스포츠에 관심이 매우 많다. 집 근처 공원에서 조깅을 하는 것도 좋아하지만 자전거를 타고 교외 지역으로 나가는 것도 매우 좋아한다. 지친 도시의 삶을 벗어나서 교외 지역으로 가면 내가 자연과 함께 한다는 생각도 들고, 또 편안히 쉴 수 있기 때문이다.

참고 자료

“전기자전거, 가격 장벽 낮아졌다” 중저가 모델 늘리고 보조금까지, 조은혜, 스마트PC 사랑, 2019.04.12
전기자전거 인기에 웃는 삼천리자전거...2년 연속 증가, 홍세연, 문화저널21, 2019.08.02
자전거업계, 전기자전거로 미세먼지 악재 정면돌파, 오수연, 2019.03.28
한 발은 거들뿐...전기자전거 시대 개막, 박호현, 서울경제, 2019.11.02
공유 전기자전거 3월부터 쌩쌩, 곽희양, 주간경향, 2020.03.30