국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

허니버터칩과 꼬꼬면, 이 두 가지 상품은 모두 우리나라 마케팅 계에 시사점을 제공하였다. 허니버터칩의 경우 SNS를 통한 마케팅만으로 품귀현상이 한 동안 지속되었고, 꼬꼬면은 방송인이 TV프로그램에서 만든 것으로 유명세를 탔다. 그리고 두 상품의 또 다른 공통점은 지금 현재는 과거에 인기가 얼마나 있었냐는 듯이, 그 인기가 금세 수그러들었다는 것이다. 이처럼 최근의 소비자들은 ‘빠르게 달아오르고 빠르게 식는’ 경향의 소비패턴을 보인다.
바야흐로, 소비자들의 기호가 빠른 속도로 옮겨가는 시대가 되었다. 특정한 상품이 영원한 인기를 누리는 경우가 드문데, 특정 아이디어 또는 제품이 인기를 끌면 다른 회사가 모방해서 제작한 다른 상품이 시장에 속출하기 때문이다. 비슷한 상품이 매대에 꽉 들어 차있기 때문에 소비자들은 금방 싫증을 느끼고 다른 새로움을 추구하기 마련이다. 하지만 그러한 한편, 소수이지만 신라면과 새우깡 같이 꾸준한 인기를 구가하는 상품도 있다. 이런 제품들은 몇 십 년 전의 과거에 국민식품 급으로 열광적인 인기를 누렸다가 현재도 업계의 가장 표준적인 품목으로 인정받는 경우이다. 소비자들은 이러한 제품을 구매함으로써 과거의 추억을 소비할 뿐만 아니라 그 변함없는 제품의 품질에 만족할 수 있게 된다. 이 제품들이 최고의 전성기를 누리던 시기와 비교해봤을 때, 최근에는 비슷한 선호도의 제품이 나온다고 할 수 없을 정도로 소비 패턴은 다변화되고 예측할 수 없게 되었다.
마케팅은 시장의 흐름을 읽고, 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 수단이다. 소비패턴의 변화 양상이 복잡해진 현대 사회에서 기업들의 업계에서 살아남기 위한 마케팅 경쟁 또한 더욱 치열해지고 있다. 특히나 SNS를 통한 마케팅은 최근 주목받는 기법이 되었는데, 큰 제작비를 들이지 않고도 광고 효과를 극대화할 수 있기 때문이다. 앞서 소개한 허니버터칩의 경우가 가장 대표적인 예시이다.

참고 자료

문준연, 『마케팅 원론』, 형설출판사, 2010
신경호 기자(현대축산뉴스),“표적 마케팅과 시장 세분화”, 2000-06-15
http://www.hyunchuk.co.kr/news/3174