이케아 광고전략

소개

"이케아 광고전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개

2. 광고내용 소개

3. 광고 분석
(1) 광고목표
(2) 크리에티브전략
(3) 광고매체 선정
(4) 광고효과

4. 참고문헌

본문내용

1. 기업 및 제품소개
이케아는 스웨덴의 생활 소품 및 가구를 판매하는 세계 최대의 가구업체이며, 세계 35개국에 328개의 매장이 들어선 다국적 기업이다. 1943년 초기에 작은 잡화점으로 시작하여 1950년대 스웨덴 정부의 대규모 주택단지 건설사업과 맞물리면서 사업을 크게 확장하였다. 대량구입을 통한 원가절감을 통해 경쟁사보다 저렴한 가격에 다양한 스웨덴 양식의 조립식 가구를 시장에 내놓으면서 인기를 얻었고, 대형매장을 세우며 승승장구하며 1960년대에는 해외로 사업부문을 확장하여 다국적기업으로서의 면모를 보였다. 이케아는 스웨덴의 국가정체성이 가장 잘 드러난 기업으로 스웨덴 국기의 모양과 색깔을 기업 로고부터 입점된 점포까지 모든 디자인에 적용한 것으로 유명하다. 또한 스웨덴 양식의 세련된 디자인에 더해 이케아의 경영 철학은 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 홈 가구들을 많은 사람들이 이용할 수 있는 합리적인 가격에 제공하고자 하는 스웨덴의 사회민주주의 복지 이념이 반영되었다.

<중 략>

3. 광고 분석
(1) 광고 목표
이케아의 주 표적시장은 20~30대 연령층인데, 이들은 자신이 추구하는 가치를 위해 과감한 소비를 하는 포미족과 행복을 가장 중요시 여기는 소비인 욜로족이 많다. 또한 이들은 유행에 민감하며 흔히 일컫는 “인스타 감성”을 중요시 여기는데, 이것은 미니멀하고 세련되면서도 모던하며 심플한 것을 의미한다. 최근 코로나 19로 인해 집에서 놀면서 여가 생활을 추구하는 “홈코노미” 소비 경향이 확대되고 있고, 언택트 소비 속에서 가성비 좋고 소비자에게 소소하고 확실한 행복을 가져다주는 소비가 늘어났다. 20~30대 들은 유행에 민감하고, 자신에게 안정감과 행복을 주는 집을 개개인의 개성과 취향에 따라 아름다운 공간으로 바꾸려고 하는 것을 원한다. 이들은 코로나 19로 인해 집안에 있는 시간이 많아지면서 자신의 집을 가꾸기 시작하였고, 조립식 가구를 구매하고 설치함으로써 일종의 소확행을 즐기고 있었다.

참고자료

· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/08/820270/
· https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=232597
· https://namu.wiki/w/이케아
· http://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=222704
· http://news.bizwatch.co.kr/article/industry/2014/12/12/0033