프리미엄 아웃렛 경영전략

목차

1. 프리미엄 아웃렛 소개

2. 선정 장소

3. 3C분석
1) Company
2) Customer
3) Competitor

4. USP (Unique Selling Point)

5. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. IMC 전략
1) 전통채널
2) 온라인 채널

본문내용

1. 프리미엄 아웃렛 소개

아웃렛(Outlet)이라는 개념은 처음 미국에서 탄생했으며 백화점에서 출시되는 신제품이 아니라 이월 상품 등에 대해서 브랜드 제품이나 명품 등을 저렴한 가격에 구매할 수 있도록 매장들을 모아서 하나의 몰로 구성한 것이다. 일반적으로 한국에서는 아웃렛을 프리미엄 아웃렛, 일반 아웃렛, 중저가 아웃렛으로 나눌 수 있다. 프리미엄 아웃렛은 A, B급의 비교적 명품 브랜드가 입점을 하고, 일반 아웃렛에는 B급, C급, D급 브랜드가 입점하고 그 외 나머지 브랜드들이 입점하는 곳이 중저가 아웃렛이다.
한국에는 현재 전국에 약 110여개의 아웃렛이 위치하고 있으며 이 중 현대아웃렛, 롯데아웃렛은 프리미엄 아웃렛으로 분류되고 있다. 이번 과제를 통해서 2025년 입점을 목표로 도심 지역 역세권에 입지할 프리미엄 아웃렛을 구축하는 경영전략을 구축했다.

2. 선정 장소

선정장소는 비교적 유동인구가 많은 홍대와 신촌 사이에 위치하고 있는 6호선 광흥창 역이다. 이 곳에는 주변에 아파트가 많이 들어서 있어 잠재고객군이 많으며, 홍대와 신촌에 위치하고 있는 AK몰과 현대백화점에서 제공하지 못하는 프리미엄 제품을 제공함으로서 잠재 고객 니즈를 만족시켜줄 수 있을 것으로 기대되기 때문이다. 또한, 현재는 코로나로 잠잠하지만 이 곳은 해외 관광객들이 많이 찾는 곳으로, 해외 고객들을 유입시키기에도 적절한 장소라고 보인다.

3. 3C 분석

(1) Company

본 과제에서 설립하고자 하는 아웃렛의 유형은 프리미엄 아웃렉이다. 해당 아웃렛에서는 주로 준 명품 이상의 A, B급의 제품을 판매할 예정이며 그 외 해외 고객 유입을 고려하여 한국 주요 디자이너들의 제품들도 입점시킬 계획이다

참고 자료

https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%EC%9B%83%EB%A0%9B
https://www.delco.co.kr/single-post/2017/07/13/%EC%A7%80%EC%8B%9D%EC%A0%95%EB%B3%B4-2017%EB%85%84-%EC%83%81%EB%B0%98%EA%B8%B0-%EA%B5%AD%EB%82%B4-%EC%95%84%EC%9A%B8%EB%A0%9B-%ED%98%84%ED%99%A9%EA%B3%BC-%EC%A0%84%EB%A7%9D
https://1boon.kakao.com/realcast/5cf70f1076a85500015b4b65
https://www.hankyung.com/realestate/article/201803191641i