시장세분화에 대하여

최초 등록일
2019.11.12
최종 저작일
2018.05
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
가. stp개념의 등장 배경
나. 스포츠 시장의 세분화
다. 스포츠시장 세분화의 필요성
라. 시장세분화의 조건
마. 시장세분화의 단계
바. 변수
사. 경쟁제품 시장이 구조 분석
아. 스포츠 시장 세분화의 효과
자. 정의
차. 조건
카. 시장세분화와 마케팅 전략대안

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 서론
마케팅을 하려면 고객이 있어야 한다. 학생을 대상으로 하는 것인지 성인이 대상인지 혹은 그들이 원하는 것이 어떤 분야 이고 어떤 식의 제품을 원하는 가 마케팅을 하기 위해서는 이러한 자료가 필요하다. 고객이 있으면 어떻게 고객을 나누고 분류된 고객에게 어떤 식으로 마케팅을 할 것인지 하는 것이 시장 세분화라 할 수 있다. 시장세분화의 정의와 시장세분화를 하려면 어떤 기준에서 나눠야 하고 어떤 종류가 있는지에 대해서 알아보기로 한다.

2. 본론
가. stp개념의 등장 배경
스포츠 마케팅 활동을 체계적이고 일관성 있게 추진하기 위해서는 먼저 스포츠 마케팅 전략을 수립해야 한다. 전략적 스포츠 마케팅의 핵심은 stp마케팅, 즉 시장의 세분화, 시장의 표적화, 그리고 제품의 위치화이다. 이를 표적마케팅이라고도 한다. 이는 하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅 믹스를 원하리라 생각되는 독특한 세분시장으로 나누어 각 세분시작의 매력성을 평가한 다음 하나 혹은 몇 개의 세분시장을 선정하고, 각 세분시장에 대응하는 제품의 위치와 개념을 선정, 개발 및 전달하는 것이다.
마케팅 전략에 stp개념을 최초로 밝힌 학자는 필립코틀러 박사이다. 필립코틀러는 마케팅 경영관리 과정을 5단계 과정으로 설명했다.

나. 스포츠 시장의 세분화
표적마케팅의 첫 단계는 현 시장을 이해하는 시장세분화 단계이다, 이는 현 시장에 있는 경쟁상품의 마케팅 활동과 이에 대한 고객 반응의 이질성을 분석하고, 이들을 비교적 동질적인 세분시장의 범주들로 묶어서 파악하는 단계이다. 시장세분화는 고객의 이질성을 분석하는 고객시장의 세분화와 경쟁상품의 이질성을 분석하는 상품시장의 구조분석을 포괄하는 활동이다. 마케팅이 최대 관심은 소비자의 욕구충족을 통한 이윤추구이다. 그러나 스포츠 소비자의 욕구는 갈수록 더욱 다양해지고 있기 때문에 모든 소비자의 욕구를 충족시켜주는 것은 사실상 어렵고, 따라서 다수의 만족을 위해 공통적인 요인을 중심으로 시장을 세분화 하여야 한다.

참고 자료

없음

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