마케팅원론_전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경쟁의 개념
2. 경쟁우위 분석 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

전기자동차의 출현으로 함께 IT 기업들을 경쟁기업으로 자리매김하게 되었습니다. 이에따라 전통적인 글로벌 자동차 기업들은 경쟁에 직면하고 있으며, 경쟁우위를 유지하기 위해 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정에 대해 설명해 보겠습니다.

경쟁의 개념:
경쟁은 기업들이 동일한 시장에서 제품 또는 서비스를 공급함으로써 고객을 끌어들이고 시장점유율을 확보하기 위한 행위들을 의미합니다. 글로벌 자동차 기업들과 IT 기업들의 경쟁은 전기자동차 시장에서 고객들의 선호도와 수요 변화에 맞춰 기존의 기술과 비즈니스 모델을 재고, 새로운 경쟁 전략을 개발하여 기업의 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 합니다.

경쟁우위 분석 과정:
경쟁우위를 분석하기 위해서는 아래와 같은 단계들을 거쳐야 합니다.

1. 시장 분석:
경쟁우위 분석의 첫 번째 단계는 시장 분석입니다. 이 단계에서는 현재 자동차 시장의 크기와 성장률, 시장 구조, 고객 선호도, 경쟁사들의 비즈니스 전략 등을 파악해야 합니다. 따라서, 전기자동차 시장에서의 경쟁 포지션을 파악하기 위해 시장 트렌드와 동향에 대한 전반적인 이해가 중요합니다.

2. 경쟁사 분석:
이 단계에서는 경쟁사들의 강점과 약점, 경쟁사의 비즈니스 모델과 전략을 분석해야 합니다. 특히, IT 기업들은 기존의 자동차 기업과는 차별화된 기술과 서비스를 제공하고 있으며, 그들의 비즈니스 모델을 이해하는 것이 필요합니다. 또한 경쟁사의 혁신 능력, 기술 개발 능력, 브랜드 이미지 등을 평가하여 경쟁사에 대한 분석을 진행합니다.

참고 자료

이즈미다 료스케, 「구글은 왜 자동차를 만드는가」, 미래의창, 2015.
Dr. Jamie Hamilton 외, 「전기차 시장 전망 - 2030년을 대비하기 위한 전략」, Deloitte Insights, 2020.
이항구·윤자영, 「전기동력·자율주행자동차산업의 현황 및 전망」, 산업연구원 정책자료 2018-332, 2018.