준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오

최초 등록일
2018.01.10
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2017.07
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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

준거집단이란, 개인과 자신의 태도 및 행동에 대한 내용을 형성하는 것에 준거점이 되는 집단을 이야기한다. 준거집단의 본질로는 집단이 수립하는 행동의 규칙과 표준이라는 규범과 어떤 행위가 바람직한가, 바람직하지 않은가에 대해 집단 구성원들 간에 공유되어 있는 신념을 가치관으로 하며, 개인이 부여 받은 기능 또는 집단이 집단의 목표를 성취하기 위해 개인에게 부여한 기능의 역할을 부여 받으며 개인이 집단 내에서 소유하고 있는 직위에 따라 준거집단의 유형 특성이 나타난다고 볼 수 있다. 소비자 사회화는 소비자가 시장에서 활동하는 데 필요한 지식과 기술을 습득하는 과정과 같이, 개인이 집단의 규범과 역할 기대를 학습하는 과정을 사회화 라고 한다.
준거집단의 유형은 1.회원집단의 유형, 2. 열망집단의 유형이다. 회원집단 및 열망집단의 자세한 내용은 본론에서 다루어 보도록 하겠다.
또한 준거집단의 영향 유형으로는 정보적 영향, 가치표현적 영향, 규범적 영향 등이 있으며 본론에서 같이 다루어 보도록 하겠다.

참고 자료

한성대학교 심리학과 사이트(http://www.hansung.ac.kr/web/www/home
한양대 공개강의 사이트(www.kocw.net/home/search/kemView.do?kemId=1165445)
소셜미디어 마케팅 전략: 4가지 모델과 39가지 사례의 마케팅 인사이트(송영우,한희 저,2014)
가족과함께하는 심리학 마케팅 ,이아(http://www.dbpia.co.kr/Journal/ArticleDetail/NODE01420814)

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