마케팅원론-하이테크 마케팅
- 최초 등록일
- 2015.04.01
- 최종 저작일
- 2015.01
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소개글
하이테크 마케팅이란 무엇이며 하이테크 제품의 수명주기의 특징에 대해여 논하시오.
목차
1. 하이테크 마케팅의 개념
2. 하이테크 제품의 수명주기의 특징
본문내용
1. 하이테크 마케팅의 개념
하이테크 마케팅은 전통적 소비재와 대비되는, 하이테크 상품의 특성에 맞는 마케팅을 의미한다. Moriarty & Kosnik(1989)은 기술 불확실성과 시장 불확실성이라는 2가지 마케팅 상황변수에 따라 마케팅을 Low-Tech Marketing, High-fashion Marketing, Better Mousetrap Marketing, High-tech Marketing의 4가지로 분류했다. Low-Tech Marketing은 기술과 시장의 불확실성이 모두 낮은 경우, 즉 마케터가 고객의 니즈를 비교적 잘 알고 보편적인 기술이 적용된 소비재에 시행하는 소위 전통적 마케팅이다. High-fashion Marketing은 기술의 불확실성은 낮은 반면 시장의 불확실성은 높은 상품들에 대한 마케팅으로, 패션·문화·스포츠와 같이 감성과 체험이 강조되는 상품에 적합하다.
참고 자료
김상훈(2007), 『하이테크 마케팅』, 서울: 박영사, p.11.