스피드 마케팅 광속 마케팅 초광속 마케팅

소개글

최근에 마케팅의 개념

목차

1. 하이테크산업의 초광속마케팅
2. 전통적 제조업
3. 3차 서비스산업에 부는 광속마케팅 바람
4. 초광속마케팅VS슬로우어답터를 위한 마케팅
5. 초광속마케팅의 함의

본문내용

하이테크 기술이 발전하고 사회의 발전 속도는 눈부시게 빨라졌다. 창조적 산업구조와 수익 창출은 증가하고 사회는 점차 빠른 학습 속도를 요구하고 있다. 이런 시대의 변화에 적응하여 기업은 빠르게 적응해야만 생존하는 시대가 되었다. 이런 빠른 사회의 변화는 하이테크 기술, 전통적인 제조업 분야의 모든 분야에서 적용되고 있고 그에 따라 각 분야의 필요한 마케팅이 빠른 속도로 요구되고 있다. 이에 따라 각 산업분야별 빠른 변화속도에 적응할 수 있었던 사례들을 이야기하고 이런 마케팅에 대한 이론적 토론이 필요하다고 생각된다.
하이테크산업의 초광속마케팅
하이테크산업은 가장 빠르게 변화하고 있는 산업 중 하나이다. 이런 하이테크산업에서는 기존의 여러 가지 마케팅 방식이나 경제학 법칙이 어긋나고 새로운 개념이 등장하게 된다. 이런 새로운 경제학 법칙을 연구하는 것을 복잡계 경제학이라는 이름으로 브라이언 아서 등 세계적인 석학들이 이를 연구하고 있다. 이 중 초광속마케팅의 필요성에 대해 이야기 할 수 있는 경제학적 이론이 등장한다. 이가 바로 수확체증이다.
하이테크 산업은 거액의 선행 투자만 이루어지고 나면 제품을 많이 만들면 만들수록 그만큼 비용은 줄어들게 됩니다. 그리고 수요가 일정한 경우 비용이 줄어들면 그만큼 수확은 체증하게 되는 것이지요. 인터넷 관련 소프트웨어 분야에서도 이같은 현상을 볼 수 있는데 특히 통신과 관련된 소프트웨어는 더욱 그렇습니다. 복잡계 경제학 Ⅰ, 브라이언 아서 등, 평범사, p25
이런 예로 도서에서는 VTR과 VHS의 고전적인 경쟁을 이야기했다. 이전의 VTR보다 VHS의 기술적인 능력이 뛰어났지만 VTR에 밀려 사양기술로 넘어갔다. 그 이유가 VTR의 시장선점 때문이라는 것이다. VTR이 시장을 선점함으로써 각 비디오 발매 업체는 VTR과 VHS방식의 두 가지방식으로 비디오테입을 내기 어렵다. 따라서 VTR업체는 이런 이점을 중심으로 그들보다 기술이 뛰어난 VHS를 경쟁에서 몰아냈다는 것을 말한다.

참고 자료

보라색 소가 온다 외 서적들,
인터넷 기사