롯데리아의 성공

목차

Ⅰ. 서론
1. 롯데리아의 한국에서 성공비결

Ⅱ. 본론
1. 롯데리아 중국진출 상황
2. 롯데리아 중국 진출방식
3. 롯데리아 중국진출 실패요인

Ⅲ. 결론
1. 해결방안과 전망제시

본문내용

머리글
국내 시장에서 보다 더 많은 수익을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요하다. 하지만 해외시장으로의 진출에서도 사전의 철저한 준비와 충분한 현지조사가 필요하다. 원하는 지역으로 진출을 해도 그 지역의 특성에 맞는 문화에 맞는 철저한 연구가 많이 필요하다. 즉, 성공적인 해외시장 지출을 하기 위해서는 바람직한 해외진출 전략이 필요한 것 이다. 롯데리아의 해외진출 사례에서 프랜차이즈 기업인 롯데리아의 중국진출 사례를 통해 실패한 진출사례의 예를 통하여 해외직접투자의 전략, 환경 문제점, 실패요인에 대하여 알아보았다.

서론
·롯데리아의 한국에서 성공비결
빅맥 지수(The Big Mac Index)라는 경제용어가 있다. 이는 전 세계 어디서나 맥도날드 햄버거를 만날 수 있기 때문에 각국에서 팔리는 빅맥의 값을 알면 물가 및 구매력을 예측할 수 있다는 것이다. 그러나 이러한 글로벌 기업 맥도날드(한국 대표이사 션 뉴튼)가 왜 한국에서는 힘을 못 쓸까? 맥도날드는 유독 한국 시장에서만 롯데리아(대표 조영진)의 아성을 넘지 못하고 있다.

참고 자료

없음