이케아 기업조사분석 - 전략적관점

소개글

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목차

1. 기업소개
2. 이케아 기업현황
3. 가구시장 분석
4. 마케팅
5. 이케아만의 강점
6. 향후전략, 한국시장
7. 조직구조

본문내용

잉그바르 캄프라드 - 이케아 고문

1943 이케아 설립
1982 네덜란드 재단에 소유 지분 기증
2004 스웨덴의 주간지 '베카스 아파에레' 세계 최고 갑부 선정
2004 포브스(forbes)지 선정 세계갑부 13위

<중 략>

③ 생산, 판매방식
다양한 국가에 거점공장을 만들어 OEM으로 생산하며 생산원가를 최소한으로 줄인게 특징이며 가격이 상당히 저렴하면서도 유럽의 디자인을 가졌다는 점이 이케아의 강점입니다.
또한 판매 및 마케팅 방식이 일률적이지 않고 각국의 소비자의 취향에 맞추는 일종의 현지화 전략을 채택하고 있습니다.
또한 매장 내 에 이케아의 제품으로 일종의 모델하우스를 만들어 고객으로 하여금 자신의 방이나 집에 이 가구를 들여 놨을 때 어떻게 될 것인가? 를 상상할 수 있도록, 바꿔말해 이미지를 머리속으로 그릴 수 있게끔 했습니다.
또한 단순히 갈색등의 단순한 색깔이 아닌 다양한 색깔로 여러종류의 모델하우스를 만들어 놓음으로써 그 가구들을 자신의 집에 들여놓는다면 어떤 색깔이 좋을 것 인가 이 색깔을 들여놓는다면 이 가구는 어떤 색이 어울릴 것인가 등 소비자가 판단하기 쉽게 만들어놨습니다.
이를 두고 이케아에서는 소비자의 선택을 돕는다고 표현합니다.

참고 자료

없음