이케아 IKEA 기업분석과 글로벌 성공요인& IKEA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석& IKEA 문제점과 향후전망과 느낀점

소개글

이케아 IKEA 기업분석과 글로벌 성공요인& IKEA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석& IKEA 문제점과 향후전망과 느낀점연구 보고서입니다.

이케아 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
이러한 상황 속에서 이케아 의 현재 문제점과 앞으로 나아가야할 방향에 대해 알아보았습니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
(3) 이케아 기업목표

2. IKEA 이케아 기업성공요인분석

3. IKEA 이케아 글로벌진출 전략

4. IKEA 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat

5. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. IKEA 이케아 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. IKEA 이케아의 문제점

8. 결론 및 느낀점

본문내용

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
IKEA의 창업자 잉바르 캄프라드는 기업을 경제적인 목적 집단이 아닌 생활과 가치의 공동체로 보았고, “모든 인간들을 위해 보다 나은 삶과 가치를 창조한다.”라는 기본이념을 세웠다. 이러한 관점은 IKEA의 가족주의, 온정주의적인 사내 분위기를 조정하였다. 최고 경영자들도 업무용 양복과 넥타이를 입지 않고 직원 모두 서로에게 경어를 사용하게 함으로써 수평적인 계급구조를 형성하게 하였다. 이러한 평등 문화는 직원들에게 회사를 편안하고 아늑한 공동체 집단으로 느껴, 경영 활동에 동기부여를 받아 더 적극적이고 덜 정적으로 일할 수 있게 된다. 이러한 IKEA만의 독특한 사내분위기는 내부고객 만족을 이끌어 좀 더 효율적인 경영활동을 가능하게 하였다.

(2) 이케아 경영철학
‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는 ‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다. IKEA는 공급업체들과 장기적인 관계를 맺고, 자동차 생산에 투자하며, 제품을 대량 생산하여 전 생산 과정의 가치사슬을 최적화한다. 이런 방식을 통해 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격 선에서 소비자들에게 제공하기 위해 노력한다. IKEA의 비전은 홈퍼니싱 솔루션 제공을 넘어 모든 이해관계자들이 더 나은 생활을 누릴 수 있도록 하는 것이다.

(3) 이케아 기업목표
잉그라드 캄프라드(Ingvar Kamprad-76)'의 9계명에 의한 적용
구색을 풍부하게 갖추되 정체성을 잃지 않는다.
- IKEA는 세계적으로 받아들여지는 구색을 갖춘 표준화된 제품을 생산하는 전략을 따랐다. IKEA는 그들만의 제조 설비를 갖추고 있지는 않지만, 모든 디자인은 IKEA에서 직접 한다. 하청 업체는 71개의 서로 다른 나라 안에서 2,487개나 된다.
이케아 정신은 철저한 실천과 현실주의에 있다.

참고 자료

없음