중국 유통시장의 현황과 한국기업의 진출 전략

목차

1. 중국 유통시장의 전반적인 현황
2. 쓰촨성(청두, 충칭) 진출 전략 선택 이유
3. 중국 소비자 특성
4. 우리조의 업태 선정 이유
5. 포지셔닝
6. SWOT 분석
7. 4P(Price,Place,Product,Promotion)

본문내용

1. 중국 유통시장의 현황
2004년
- 개방 이후, 대형유통기업의 등장으로 인한 급격한 규모 증가
- 경제성장에 따른 소득상승과 소비수준 증가, 중산층 확대
→ 소비의 양극화 및 고급화 추세
현재
- 정부의 외국계 유통기업 유치 장려
- 유통기업의 선진화, 전자상거래를 포함한 현대화된 물류 시스템 등 선진 유통시스템 발전

2. 쓰촨성(청두, 충칭) 진출 전략 선택 이유
1선도시인 베이징,상하이는 경제성장 둔화, 브랜드경쟁심화, 소비자성숙 등으로 인한 포화상태
→ 2,3선도시인 청두와 충칭은 서부대개발 정책의 핵심으로 중국 정부의 투자로 인한 급격한 성장세를 보이므로 선택

<중 략>

마지막으로..
지역사회와의 우호적인 꽌시(关系)유지
→ 사회적공헌(CSR)
성실한 세금납부와 규정준수

장기적인 안목으로 지속적인 성장
→ 중국의 시장상황은 변화속도가 빠르고 변화폭도 상당히 크다
적어도 3년에 한번씩은 수정 또는 조정하여야 변화에 현실적으로 대응

참고 자료

없음