디자인 경영과 사례

소개글

경영학원론 발표를 위해 작성했던 리포트입니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 디자인 경영의 필요성
1) 소비자욕구변화
2) 디자인을 보고 구매
3) 디자인과 브랜드

Ⅱ. 디자인 경영이란
1. 정의
2. 역할
3. 원칙
1) 경영과제화의 원칙
2) 질 우선의 원칙
3) 정체성 확립의 원칙
4) 체계적 접근의 원칙

Ⅲ. 디자인 경영 프로세스
1. 최근의 경영 프로세스
2. 디자인 부서 경영 프로세스
3. 디자인 프로젝트 경영 프로세스
4. 디자인 경영 프로세스 사례
1) P&G

Ⅳ. 디자인 경영자
1. 디자인 경영자의 정의
2. 디자인 경영자의 역할
1) 대인 관계
2) 정보교류
3) 의사 결정
3. 디자인 경영자의 기량
4. 디자인 경영자 사례
1) 기아자동차 `피터 슈라이어`
2) 애플 `조나단 아이브`

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 디자인 경영의 필요성
요즘 시대에는 다음과 같은 변화에 따라 디자인의 중요성이 증대되었다.

1) 소비자 욕구의 변화
사람의 욕구는 상황에 따라 달라진다. 자동차를 예로 들면, 자가용이 없는 사람은 작더라도 자기 차가 있는 사람을 부러워하고. 차를 가진 사람은 더 좋은 차를 가지려 하기 마련이다. 경제수준에 따라 선택 기준도 달라진다. 저급 자동차 이용자들은 연비 같은 기능성을 우선시하고 중형차 이용자는 승차감 같은 유용성을, 고급 자동차 이용자는 운전의 즐거움이나 부유함을 과시할 수 있기를 원한다. 이런 맥락에서 제품에 대한 사람들의 욕구가 ‘기능성 - 유용성 - 즐거움’으로 달라지는 것을 알 수 있다. 이것을 디자인의 관점에서 보면, 기본적 기능에 충실한 생존형 디자인에서 경제적 여유가 생기면서 삶의 질을 추구하는 생활형 디자인 그리고 나아가서 호화형 디자인을 선호하게 되는 것이다.

2) 디자인을 보고 구매
소비자가 제품을 살 때 가장 관심을 두는 것이 무엇인가? 하는 문제는 국민소득과 관련 있다. 과거에 비해 소득이 높아짐에 따라 디자인에 대한 관심이 높아지고 가격 민감도는 낮아지고 있다. 휴대폰을 예로 들면, 최근 휴대폰 관련 기술 수준이 비슷해짐에 따라 디자인 경쟁이 본격화되고 있다. 경쟁사와 차별화 되는 디자인이 경쟁 요소가 되는 것이다. 휴대폰 사용자 모임 세티즌이 1280명을 대상으로 휴대폰 구입 이유를 묻는 설문조사를 실시한 결과 디자인(420명)이 가격(210명)보다 2배나 높은 것으로 나타났다.

3) 디자인과 브랜드
디자인은 ‘브랜드’라는 추상적인 개념을 시각화 하여 실체를 만들어 준다. 디자인은 브랜드에 대한 고객의 신뢰와 충성도를 높여준다. 특히 알차고 건실한 브랜드가 독창적인 디자인과 만날 때 더 좋은 브랜드 가치가 형성될 수 있다. 브랜드의 가치를 형성하는 데 있어 디자인의 역할은 시각적 커뮤니케이션을 통해 질적 수준을 높이는 것이다. 국내 소비자들이 고급 캐주얼웨어 구입 시 고려하는 사항을 조사해 본 결과 디자인을 가장 중요시하는 것으로 나타났다.

참고 자료

http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=145085&g_menu=029078&pay_news=0
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/esc_section/302746.html
http://autotimes.hankyung.com/article_view.php?id=114674
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010121410401598845
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC12&newsid=02486246596183976&DCD=A00203&OutLnkChk=Y