피자헛의 마케팅 전략 분석

소개글

오늘날 외식산업은 인간의 기존적인 욕구를 충족시켜주는 대표적인 서비스 산업으로
성장하였으나 고객의 다양한 욕구, 외식업체의 난립 그리고 치열한 경쟁 등은
경영자의 변화를 요구하고 있다. 또한 다국적 외식업체는 대형화, 고급화, 자본화, 전문화,
과학화, 체인화 등의 선진 경영기법으로 국내시장을 잠식하고 있다.

목차

1.기업선정배경
2.시장환경분석
3.기업분석
4.피자헛 해외진출 필요성과 전략
5.경쟁사 분석 및 전략방안
6.STP전략

본문내용

1. 기업선정배경
신 대세 음식문화의 변화
↓
전통적인 밥상보다는
Fast-food 나 양식선호

외식산업의 발전과 성장
↓
패밀리 레스토랑,
패스트푸드 체인점의 증가

한국적인 기업의 피자헛
↓
경영 및 맛의 한국화로
피자 역수출과
각종 후원 산업으로 사회의
이익 환원, 고용 창출
오늘날 대표적인 외식산업
오늘날 외식산업은 인간의 기존적인 욕구를 충족시켜주는 대표적인 서비스 산업으로
성장하였으나 고객의 다양한 욕구, 외식업체의 난립 그리고 치열한 경쟁 등은
경영자의 변화를 요구하고 있다. 또한 다국적 외식업체는 대형화, 고급화, 자본화, 전문화,
과학화, 체인화 등의 선진 경영기법으로 국내시장을 잠식하고 있다.

< 중 략 >

피자헛은 세계 음식시장에서 2번째로 브랜드 가치가 높다.
가장 높은 곳은 맥도날드이다. 이처럼 세계적인 그렇지만
미국의 상표인 피자헛은 서구음식을 대표하는 것이다.
반미감정이 심하게 일고 있는 우리나라지만 피자헛은
서구적인 장점을 살리면서도 정서적으로 우리에게 친근한
이미지로 포지셔닝을 하고 있다.

참고 자료

없음