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포지셔닝 비평문

*귀*
최초 등록일
2006.11.17
최종 저작일
2006.09
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소개글

포지셔닝을 읽고난후 비평문 입니다. 필요하신분 받아가서 참고하세요..

목차

없음

본문내용

포지셔닝을 접하기 전 내가 생각해왔던 광고의 개념은 상품을 획기적인 방법과 창의적인 방법으로 소비자에게 소개하는 것이 라고 생각했었다. 하지만 이런 나의 생각에 큰변화를 갖게 해준 포지셔닝은 여지껏 일률적으로 생각해왔던 광고의 의미가 틀렸다는 것을 일깨워 주었다. 포지셔닝 이란 잠재고객의 마인드에 자기 자신을 차별화 하는 방식을 말한다.
다시 말하자면 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하여 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 책에서는 포지셔닝에 대해 다양한 사례를 예로 들어 설명해 주고 있는데, 수많은 기업들이 포지셔닝 안에서 많은 실패와 성공을 거듭한 사례를 보고 광고라는 것이 일방적으로 소비자에게 상품을 각인 시키는게 아니라는 것을 알게 됐다.

참고 자료

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