미샤

소개글

미샤

목차

Ⅰ. 서론

1. 조사선정동기
2. 회사소개
3. CEO 서영필

Ⅱ. 본론

◎ 외부환경분석
4. 화장품산업에 대한 분석
5. 화장품 산업의 환경변화
6. 미샤의 경쟁사
◎ 내부환경분석
7. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
8. STP 분석
⑴Segmentation
⑵Targeting
⑶Positioning
9. 4P MIX
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10.문제점. 해결방안
(1) 문제점 도출
(2) 해결방안 모색
11. 앞으로의 방향

Ⅲ. 결론

12. 조사후기
13. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 조사 선정 동기
지난 2000년 대한화장품공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 178개로 나타났다. 전국 1만2864개(주간 코스메틱 집계, 2001년 10월 기준) 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 그 가운데 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100 만 명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업에서 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다.

<중 략>

(3) 남성용 화장품 시장의 확대
최근에 남성 화장품 시장이 매우 다양해지고 있다. 예전에는 남성용 화장품은 스킨과 로션이 대표적이었지만, 최근에는 미백이나 에센스등 기능성 화장품도 활발하게 출시 되어가고 있다.
이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지고, 이에 따라 외적인 미를 중시하는 남성들이 늘어가고 있기 때문이다. 남성의 피부는 실제로 여성들 보다 외부 환경에 많이 노출되어 있으며, 흡연과 음주, 소홀한 피부 관리 등으로 인해서 피부의 노화가 빠르게 온다. 이러한 사실을 인지하는 남성들이 늘어나고 있는 현재의 추세에 맞게 미샤에서도 남성용 화장품을 개발하고, 더욱 활발한 마케팅이 필요하다. 남성들은 사용했던 화장품의 재 구매율이 80%가 넘고, 인터넷이나 광고 등에서 얻는 정보에 비교적 우호적인 편이다. 또한 화장품의 구매에 있어서 가격보다는 품질을 우선시 하는 경향이 높게 나타난다. 그리고 남성 화장품의 사용자는 남성이지만 여성이 구매하는 경우가 대부분이다.

참고 자료

뷰티넷 홈페이지 (www.beautynet.co.kr)
한국 경제신문 경향신문
조선일보 , 문화일보, 아이뉴스24 , 안티 뷰티넷 카페
머니 투데이 ꡐ화장품은 된장찌개ꡑ 2004. 3. 30
스포츠 서울 ꡐ화장품 시장 초저가정책 돌풍ꡑ 2004. 3. 26
중앙일보 ꡐ날개 돋친 3300원 화장품, 미샤ꡑ 2004. 3. 25
유통경로관리 경문사 임영균 안광호 김상용 공저