베스킨라빈스 마케팅분석(SWOT, STP, 4P, 마케팅 분석 등)

소개글

베스킨라빈스 마케팅분석 PPT자료입니다.

목차

목차

1. 기업소개

2. STP

3. 4P

4. SWOT

5. 경쟁사 분석

6. 마케팅 전략

7. 향후전략

본문내용

<SWOT>

강점
▫ 고급아이스크림 시장에서의 높은 인지도
▫ 제품의 다양함 (다양한 선택가능)
▫ 비 성수기의 구분이 없어 지속적인 매출 증대 기대
→ 실내 매장을 갖추고 있어 날씨에 구애 받지 않음
▫ 직영전문매장을 통한 유통망 확충

약점
▫ 전용매장을 통해서만 판매하므로 구입장소가 제한됨
▫ 높은 가격
▫ 제품특성상 필수품이 아닌 기호품이므로
경제상황에 민감한 영향을 받음

기회요인
▫ 다양한 현지화 시도 가능 → 예)한국의 인삼, 홍시 아이스크림
▫ 가격보다 맛을 중시하는 소비계층 증가
▫ 생활, 소득수준의 향상
▫ 고급 아이스크림에 대한 소비인식이 좋아지고 있음

위협
▫ 아이스크림 시장의 경쟁 과열(하겐다즈, 콜드스톤 등)
▫ 주 고객층인 10대~20대의 빠르게 변하는 입맛
▫ 저 관여식품이므로 소비자들이 경쟁제품을 시도할 확률이 높음

참고 자료

없음